2024年3月6日，在春意盎然的郑州，烘焙连锁品牌福晶园举办了一场别开生面的IP形象发布会。此次发布会，福晶园正式推出了其全新IP形象——“兔讲究”，为品牌注入了新的活力，开启了品牌发展的新篇章。

作为郑州本地烘焙行业的佼佼者，福晶园一直以来以其精湛的烘焙技艺、严格的选材标准和独特的口感，赢得了广大消费者的喜爱和信赖。此次推出“兔讲究”IP形象，是福晶园在品牌创新道路上的又一重要举措。

脱胎于福晶园讲究文化的“兔讲究”来自于天宫，因为喜欢烘焙，离开了家乡来到了这里。经过一番努力探索，发现这里有很多好吃的美食和美好的人，于是决定定居在这里继续探索美食，平时喜欢用心研究各种各样的健康类美食，遇到好吃的健康的，总会第一时间分享给大家，给更多的人传递美好带来轻松治愈感，因为总是用自己的魔法能量让大家变得开心幸福，后来被评选为福晶园第一幸福大使头衔。

原型：用一只温顺善良的小白兔作为IP原型，用来承载福晶园温暖、善良、美好、爱的企业文化。

超级符号：三只耳朵。是一个OK的手势，代表一切都没有问题，我们做任何事情都多做一点，产品更认真一点，对客户更用心一点，是对福晶园极致服务、极致产品态度的一种诠释。

在发布会上，福晶园品牌创始人刘群立董事长分享了福晶园在品牌升级和发展方面的规划与展望。他表示，未来福晶园将继续秉承传递“善良、爱、美好幸福”的理念，不断提升产品品质和服务水平，同时借助“兔讲究”IP形象，开展一系列品牌推广和营销活动，与消费者建立更加紧密的情感连接。

发布会现场气氛热烈，与会嘉宾纷纷对“兔讲究”IP形象表示赞赏和期待。他们表示，这一形象不仅具有很高的辨识度和亲和力，也很好地展现了福晶园品牌的特色和内涵。

福晶园在企业文化和党建文化落地版块一直是行业学习的标杆，随着兔讲究IP形象的诞生，IP文化也将成为企业的又一大亮点，党建引领力，文化驱动力，IP链接力，三驾马车齐上阵，开启福晶园战略新篇章，为来自全国各地的企业家游学开辟了新场景。

兔讲究的诞生，让萌物军团的队伍更加强大，来自全国各地市与产业IP的萌物军团，是绒言绒语旗下创作与授权的城市IP、产业IP、文化IP的大集合，例如河南萌物大象奔奔、延安牡丹延妮儿、郏县导游郏牛牛、菏泽牡丹仙子丹萌萌、新疆阿克苏糖心心、新疆柯坪柯小驼、河北魏县银耳产业魏小耳、河南清丰菌菇产业康小达、安徽安庆番鸭产业大V鸭、上海宠物箱包行业福迪金金、武汉餐饮连锁丑小杜、内蒙古金鼎亨超市乔小金、南阳艾草产业宛小艾、康园康复公益小象暖暖、彩妆行业卢小希、卡迪高鞋业连锁穿鞋的天鹅等等，都为自己城市产业振兴与文化振兴做出了显著的经济效益提升与品牌价值提升。

此次IP形象发布会的成功举办，标志着福晶园在品牌创新和发展上迈出了坚实的一步。相信在不久的将来，福晶园将以更加崭新的面貌，继续引领郑州本地烘焙行业的发展潮流，为消费者带来更多优质、美味的烘焙产品。

秋高气爽，又到了丰收的季节。大象奔奔联名中企共创推出精品红梨礼盒“心安梨得”惊喜上市，引爆果品市场！

大象奔奔，红运中企，以梨相待。

每一颗梨都要精心甄选！

每一颗梨都要和你意！

每一颗梨都要甜到你心里！

鲜艳的皮色、脆爽的口感，甜美清香的味道，让人垂涎三尺！

梨历来就有“百果之宗”的美誉，在世界果品市场上，苹果、梨和橙子并称为“三大果霸”。而颜值高、营养丰富、口味上佳的红梨更是梨中之王。“心安梨得”精品红梨礼盒，拥有万亩专属红梨农场果源，颗颗精选，果面鲜红色，晶莹光亮；果个大、果肉细腻，有果香味；酥脆多汁，无石细胞，含糖量高，纯甜多汁，风味极美，堪称梨中极品。

红梨不仅好吃，更有八大营养保健功能。功能一：保护眼睛、抗疲劳。功能二：促进骨骼补钙。功能三：保护心脏、增强心肌活力。功能四：降血压、降血脂、降血糖。功能五：祛痰止咳、润肺利喉、清热降火。功能六：助消化、保肛肠，解酒毒、保肝脏。功能七：鞣酸含量高，防止细胞癌变。功能八：增强记忆力、增强免疫力、 养颜美容、延缓衰老。在天然、养生、健康饮食观念深入人心的现代，红梨深受市场青睐，供不应求。

由绒言绒语推出的河南萌物大象奔奔，致力于传播河南文化，让更多人认识河南、了解河南，爱上河南。自诞生以来，奔奔已经参加各类社会活动百场，更推出了奔奔河南烩面、奔奔怼酒等特色产品。此次奔奔联名中企共创推出精品红梨礼盒“心安梨得”，是奔奔代言优质农产品，助力乡村振兴战略实施的最新行动。

近日，国家六部门联合印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，为文化产业赋能乡兴振兴战略明确了方向。IP是文化创意赋能农业的灵魂与抓手。在全面推进乡村振兴的新阶段，大力发展创意农业，加强农产品包装、设计和营销，让IP的能量充分释放，可提升农业品牌知名度和农产品文化附加值，从而加快现代农业发展、促进农民增收，带动地方经济发展。致力生态农业，打造优秀品牌，助力乡村振兴，奔奔一直在路上！

“您好，我是来自柯坪的‘柯小驼’。”9月20日，张焱焱带着“柯小驼”在新疆国际会展中心2号馆文化旅游体育展区四处“交友”，和其他文旅IP合影，和负责人交流。

张焱焱是柯坪县文旅公司“柯小驼”IP负责人。这次柯坪县带来40余种“柯小驼”周边文创产品及当地特色农副产品。有鼠标垫、书签、抱枕到水杯，还有呆萌可爱的“柯小驼”毛绒玩偶。“它是骆驼还是羊？”记者问。张焱焱解释，“柯小驼”不是骆驼也不是羊，它的IP形象提炼于柯坪县的白骆驼、柯坪羊、黄杏和柯坪木勺等元素。

“不能光想着自己怎么发展，得多向别人取经学习。”来之前，张焱焱做了不少功课，了解阿勒泰的“雪怪阿乐”、哈密的“蜜宝”等文旅IP相关资料，准备现场一家家去取经学习。第一站找到“雪怪阿乐”，觉得形象设计确实非常可爱，她将两个IP产品摆在一起拍了不少照片。一圈逛下来，她觉得每个IP各有特色，而且没想到有那么多延伸的周边产品。在哈密主题馆，了解到哈密文旅形象代言人“蜜宝”为主角创作的动画片《蜜宝游哈密》，今年已经上线爱奇艺、优酷等视频平台，给了她新启发。今年3月，《柯小驼漫游奇境记》上市后很受小读者欢迎，“柯小驼系列动画”获得了2021年“万人说新疆”短视频大赛一等奖，也准备尝试挑战更多新领域。

虽然是第一次参加中国—亚欧博览会，“柯小驼”已经是不少人眼中的熟面孔。去年到今年，柯坪县举办了“柯小驼”杯红沙漠汽车、摩托车越野赛，柯坪县首届骆驼节，柯小驼杯青少年足球赛等以“柯小驼”品牌冠名的活动10余场，“柯小驼”还陆续参加了阿克苏地区首届二次元文化节、“多浪·龟兹”文化旅游节等大型活动。作为柯坪县旅游的代言人，这次参加中国—亚欧博览会也带着很多工作任务，最主要的就是宣传柯坪县旅游资源。

9月20日下午，柯坪县文化体育广播电视和旅游局党组书记樊鲁疆，在线上和大家分享了县域旅游品牌“柯小驼”IP的打造和推广运营。柯坪县采取资源开发与品牌打造同步推进的方式，通过免费商标授权、打造主题酒店民宿等多项活动，不断提升品牌影响力和增强IP形象文化价值和知名度。樊鲁疆说：“希望借第七届中国—亚欧博览会把柯坪县整体推介出去，让大家更了解和关注我们，希望将‘柯小驼’IP、柯坪的旅游资源及农副产品一同推向更广阔的市场。”

作品转自石榴云/新疆日报讯（记者张小宓报道），责任编辑：秦金俐，原标题：《“柯小驼”上会交友记》

他，喜欢玩

一言不合就跳舞  

他，自带发财属性

买张彩票就中奖

他，喜欢美食

各种小吃手到擒来

拿手好菜数不过来

他是来自元宇宙美食星球的扛把子

是河南紫米食业的超级IP

更是名符其实的中华美食文化传播者

他就是——雍小运

9月13日，河南紫米食业超级IP雍小运交付会在许昌成功举办，雍小运正式出道。一个憨态可掬、才华出众的中华美食文化传播大使，就此踏入IP江湖。

雍小运来自元宇宙的美食星球。美食星球以计算机算法取代生物大脑治理的星球。但由于计算机算法缺乏情感理解，将美食文明推向了极致感官的方向，五色令人目盲，五音令人耳聋，五味令人口爽，让整个星球逐渐迷失了方向。雍小运受到父亲的委托，来到地球上探究美食文化的本质，搜集更为丰富的美食素材帮助母星建立持续、和谐的美食文明。雍小运被时光机器抛到了许昌长葛，跟紫米结下了不解之缘，在探究与搜集的程中，由此展开了一系列温暖而治愈的故事。

雍小运的应用IP原型是河马和包子。河马来自非洲，非洲是人类共同的精神家园，在人类集体潜意识层面拥有的共同归属，心智联系。河马属于水、陆两栖动物，寓意紫米未来的品类扩张和行业延展。河马的体量很大，可达1.5-3吨重，代表紫米的规模和体量效应。包子是中国的传统主食，是我国人民生活中不可或缺的食物，有着悠久的历史和丰富的文化。将雍小运的主体形象寄生到包子和河马上面，既有东方的传统文化母体又有人类共同的意识记忆。

雍小运的主体形象颜色为紫色，嘴部采用橙色。紫色呼应企业紫米，橙色温暖且幸福。雍小身体圆润，心广体胖，憨厚可掬，四肢粗短，动作可爱。非常鲜明醒目，寓意吃出健康与幸福。雍小运拥有美食治愈各种EMO的能力，他的梦想是升级地方小吃，托起中华美食！雍小运相信美食可以治愈一切，唯有爱与美食不可辜负！

诗曰：

憨厚天真雍小运，

包罗万象轻盈身。

爱与美食从不负，

平行宇宙有情人。

雍小运的诞生，也让萌物军团的队伍更加强大。萌物军团是绒言绒语旗下的吉祥物IP集合，包括河南萌物大象奔奔、天成系统缘小起、硅谷兄弟猫小财、新疆柯坪柯小驼、康园康复小象暖暖、金鼎亨超市乔小金、梦幻彩妆卢小希、延安牡丹延妮儿、麦克思汉堡小鸡麦萌、安徽黄氏番鸭大V鸭、菏泽牡丹仙子丹萌萌、卡迪高穿鞋的天鹅、郏县导游郏牛牛、上海金望箱包福迪金金、河北绿珍魏小耳、武汉丑小杜、叽叽吖吖、布次等等等等。

他们有的为城市代言，推动地方文旅发展；有的热心公益，帮助特殊儿童群体更好地生活；有的当上潮牌体验官，帮企业打造爆款产品……他们以IP赋能城市和企业，爆发的能量让人赞叹。雍小运的出现，让萌物军团再添一员得力干将！雍小运将发扬紫米食业的托起文化，托起员工，托起顾客，托起美食，托起中国梦！也将和萌物军团的小伙伴一起，推动中国原创IP走向世界！

中秋临近，绒言绒语联合海尔集团酒知道智能科技推出IP文创精酿啤酒品牌——萌物军团嗨啤一下。纯正优良的精酿品质、性价比极高的产品定位、超高颜值的包装，让这款啤酒一上市就成了市场宠儿。

嗨啤一下首款推出金秋限定好礼礼盒套餐，一箱四罐，一罐一味，感受四种经典精酿啤酒风味：百香果味精酿果味啤酒、德式风味小麦精酿白啤酒、比利时风味小麦精酿白啤酒、双花原麦风味拉格精酿啤酒。

嗨啤一下金秋限定好礼礼盒套餐，由萌物军团的四个代表性IP萌物联袂奉献，分别是河南城市礼物大象奔奔、天成系统超级助教缘小起、硅谷兄弟•中国财神猫猫小财、安徽黄氏番鸭产业代言人大V鸭。四个萌物，四种性格，四种色彩，四种口味。

大象奔奔·百香果味精酿果味啤酒

百香果又名西番莲，是一种芳香水果，有“果汁之王”的美誉。为多年生常绿攀缘木质藤本植物。果实甜酸可口，风味浓郁，芳香怡人。

本款百香果精酿清新爽快，回味甘甜。饱满的百香果香气，酸甜的果香与麦芽匹配出完美的奇妙口感。入口是百香果的浓郁气息，混合淡淡的麦芽香，口齿留香，满足挑剔的味蕾需求。

百香果香气混杂啤酒气息，清新的酒体以及低酒精度，是精酿啤酒入门的最好选择，尤其适合女性饮用。打开酒罐，浓浓的亚热带气息扑面而来。

缘小起·德式风味小麦精酿白啤酒

德式小麦（Weizenbier）属于艾尔（上层发酵），根据德国酿造传统。除了小麦麦芽以外，还用了一定比例的大麦麦芽或者未发芽小麦，贡献出更多的蛋白质和绵柔顺滑的酒体。发酵中使用的维森艾尔酵母会产生典型的辣口和水果口感，因为其浑浊的酒液（不过滤酵母），人们俗称小麦啤酒为“白啤”。

一款经典德式风格小麦艾尔啤酒，酒体呈浓郁的淡琥珀色，入口有丰富的水果酯香，具有独特的德式酵母所呈现的香蕉和丁香味，并伴随着回口的麦芽香气，口感平滑，泡沫丰富，香气持久清爽，值得回味。品德式白啤，感受世界啤酒历史。

猫小财·比利时风味小麦精酿白啤酒

一款鲜活感很强的比利时风格小麦艾尔精酿啤酒，云雾状酒体呈现朦胧外观，泡沫洁白细腻，挂杯持久。典型的水果香气弥漫，入口有持续的令人愉悦的麦芽谷物的甜香味和浓烈的柑橘水果味。是一款值得推荐的适口度高、平衡型强的经典比利时风格小麦白啤。

比利时白啤在酿造的过程中通常使用的是未发芽的小麦而不是小麦芽，小麦的比例通常在50%左右，有时候还会加入5-10%左右的燕麦，其余是大麦芽。比利时小麦啤在酿造的过程中倾向于加辅料，常见的有香菜、橘皮、孜然、桂皮等辛香料辛香+柑橘+微酸的味道，这是比利时风格白啤的最典型特征。比利时白啤拥有400多年历史，每一杯都是岁月与艺术的沉淀。

大V鸭·双花原麦风味拉格精酿啤酒

一款典型的经典拉格精酿啤酒，德式酒花搭配SAZZ香花，典型酒花香与柔和酒花苦交相迸发的丰富口感，历经传统的德式纯正酵母长时间发酵，形成朦胧的醇厚酒体，口感浓郁绵柔，香甜交织，饮后倍感清新舒爽。

拉格啤酒，源自德文“储存”，是一种桶底酵母发酵，再经过低温储存的啤酒。桶底发酵，顾名思义就是酵母在发酵时沉在麦汁的下方。拉格啤酒多数注重清爽和麦芽的香味，一些特别的拉格啤酒也会有水果或坚果的香味。

精酿啤酒是由小型啤酒生产线生产，且在酿造过程中，不添加与调整啤酒风味无关的物质，风味突出的啤酒。相比普通啤酒，精酿啤酒口感更为醇厚、新鲜，麦芽汁浓度更高，香气会更加浓郁丰富。

精酿啤酒融合了酿酒师独特的感性和丰富的创造力，正所谓，一千个酿酒师眼里有一千种精酿！独一无二的小众精酿，丰盈的气泡带着清新的风味在口中迸发，让饮者贪念不已，回味无穷。

嗨啤一下采用大罐装 1000ML/罐，可与亲朋好友分享，细细品味，更可开怀畅饮，一次畅爽到底。一杯入喉，清澈甘醇，神清气爽，飘飘欲仙，实为忙碌日常间隙的极度满足。

嗨啤一下礼盒设计大胆采用黑白格光芒射线为背景，绿树掩映着粉色的啤酒馆，主角萌物位居C位，热情招呼着来客。远近景层次分明，色彩明快，萌物形象鲜明活泼，设计感拉满。好玩有趣的萌物，颜值在线的包装，为嗨啤一下礼盒增色不少。

海尔集团·青岛酒知道智能科技有限公司，是海尔生态转型的先锋创客。公司由海尔集团控股，利用互联网平台促使企业从封闭的组织转化为开放的生态圈。酒知道以食联生态为依托，以美酒、美食为链接，通过智能物联网科技和O2O供应链体系，布局精酿啤酒、进口红酒、威士忌、农产品、海产品等多个生态产品种类，全面实施以品牌为核心，产业投资、渠道整合、全球采购和金融服务四轮驱动的整体发展战略，实现平台品牌向生态品牌的转型，共享平台升级为共赢进化，小微引爆升级为链群合约。

嗨啤一下精酿啤酒生产基地，坐落于中国“啤酒之都”青岛，同时设立武汉和青岛两大研发中心，专注于中国精酿研究发展。15万吨生产基地专为OEM品牌定制，底蕴深厚的生产基地，不仅有高达15万吨的年生产能力，更有一群精益求精的工艺坚守者，牢牢把控好每一个生产细节，坚守匠人精神，保持口感一致性。传统，让每一滴精酿都历经时光的打磨。创新，让每一颗味蕾都体验新鲜味道。

中秋节，中国人独有的浪漫。

除了中国，世界上没有一个国家，专门为月亮发起一个如此隆重的节日。

“中秋”一词最早出现在《周礼》，到唐朝初年成为固定的节日，盛行于宋朝，到明清成为仅次春节的第二大传统节日，影响范围远至东亚、东南亚。

年年有中秋，岁岁盼团圆，人生易老，中秋不完。

八月十五，人们不仅吃月饼、饮桂花酒，更要望月怀远，吟诗诵月。古往今来，关于月亮的诗词歌赋无数，还有嫦娥奔月的浪漫传说。

2022中秋佳节来临之际，绒言绒语推出萌物军团文创月饼“诵月”，将IP萌物与中国古典诗词巧妙嫁接融合，让人们在享受月饼香醇甜美之际，领略名家诗词之美，感受中华传统文化的悠久绵长，甫一推出就受到了客户的热烈欢迎。

这款文创月饼妙在何处？上图。

领诵人：慷达食品美食品鉴官康小达

月夜忆舍弟

杜甫 

戍鼓断人行，边秋一雁声。

露从今夜白，月是故乡明。

有弟皆分散，无家问死生。

寄书长不达，况乃未休兵。

【赏析】

在思乡人的眼里，故乡的月色格外明亮；兄弟们因离乱也久已没有得到他们的音讯，连想要写信去都没办法，怀念之情一层一层递进。

此诗作于乾元二年，这时安史之乱尚未治平，杜甫于战乱中，颠沛流离，历尽国难家忧，心中满腔悲愤。望秋月而思念手足兄弟，寄托萦怀家国之情。全诗层次井然，首尾照应，结构严密，环环相扣，句句转承，一气呵成。

领诵人：硅谷兄弟中国财神猫猫小财

月下独酌

李白

花间一壶酒，独酌无相亲。

举杯邀明月，对影成三人。

月既不解饮，影徒随我身。

暂伴月将影，行乐须及春。

我歌月徘徊，我舞影零乱。

醒时同交欢，醉后各分散。

永结无情游，相期邈云汉。

【赏析】

这首诗写诗人由失意而产生的一种孤寂忧愁的情怀。诗人运用丰富的想象，表现出一种由独而不独，由不独而独，再由独而不独的复杂情感。表面看来，诗人真能自得其乐，可是背面却有无限的凄凉。

诗人曾有一首《春日醉起言志》的诗：“处世若大梦，胡为劳其生？所以终日醉，颓然卧前楹。觉来盼庭前，一鸟花间鸣。借问此何时，春风语流莺。感之欲叹息，对酒还自倾。浩歌待明月，曲尽已忘情。”其中“一鸟”、“自倾”、“待明月”等字眼，表现了诗人难以排解的孤独。孤独到了邀月与影那还不算，甚至于以后的岁月，也休想找到共饮之人，所以只能与月光身影永远结游，并且相约在那邈远的上天仙境再见。结尾两句，点尽了诗人孤独、冷清的感受。

领诵人：天成系统超级助教缘小起

把酒问月·故人贾淳令予问之

李白

青天有月来几时？我今停杯一问之。

人攀明月不可得，月行却与人相随。

皎如飞镜临丹阙，绿烟灭尽清辉发。

但见宵从海上来，宁知晓向云间没。

白兔捣药秋复春，嫦娥孤栖与谁邻？

今人不见古时月，今月曾经照古人。

古人今人若流水，共看明月皆如此。

唯愿当歌对酒时，月光长照金樽里。

【赏析】

“把酒问月”这诗题就是作者绝妙的自我造象，那飘逸浪漫的风神唯谪仙人方能有之。题下原注：“故人贾淳令予问之。”彼不自问而令予问之，一种风流自赏之意溢于言表。

全诗感情饱满奔放，语言流畅自然，极富回环错综之美。诗人由酒写到月，又从月归到酒，用行云流水般的抒情方式，将明月与人生反复对照，在时间和空间的主观感受中，表达了对宇宙和人生哲理的深层思索。其立意上承屈原的《天问》，下启苏轼的《水调歌头·明月几时有》。情理并茂，富有很强的艺术感染力。

领诵人：特殊儿童关爱大使小象暖暖

古朗月行

李白

小时不识月，呼作白玉盘。

又疑瑶台镜，飞在青云端。

仙人垂两足，桂树何团团。

白兔捣药成，问言与谁餐？

蟾蜍蚀圆影，大明夜已残。

羿昔落九乌，天人清且安。

阴精此沦惑，去去不足观。

忧来其如何？凄怆摧心肝。

【赏析】

这是一首乐府诗。“朗月行”，是乐府古题，属《杂曲歌辞》。鲍照有《朗月行》，写佳人对月弦歌。李白采用这个题目，故称《古朗月行》，但没有因袭旧的内容。诗人运用浪漫主义的创作方法，通过丰富的想象，神话传说的巧妙加工，以及强烈的抒情，构成瑰丽神奇而含意深蕴的艺术形象。

这首诗，大概是李白针对当时朝政黑暗而发的。唐玄宗晚年沉湎声色，宠幸杨贵妃，权奸、宦官、边将擅权，把国家搞得乌烟瘴气。诗中“蟾蜍蚀圆影，大明夜已残”似是讽刺这一昏暗局面。沈德潜说，这是“暗指贵妃能惑主听”。（《唐诗别裁》）然而诗人的主旨却不明说，而是通篇作隐语，化现实为幻景，以蟾蜍蚀月影射现实，说得十分深婉曲折。诗中一个又一个新颖奇妙的想象，展现出诗人起伏不平的感情，文辞如行云流水，富有魅力，发人深思，体现出李白诗歌的雄奇奔放、清新俊逸的风格。

领诵人：布次、大象奔奔、卢小希、丑小杜

水调歌头·明月几时有

苏轼

丙辰中秋，欢饮达旦，大醉，作此篇，兼怀子由。

明月几时有？把酒问青天。不知天上宫阙，今夕是何年。我欲乘风归去，又恐琼楼玉宇，高处不胜寒。起舞弄清影，何似在人间。

转朱阁，低绮户，照无眠。不应有恨，何事长向别时圆？人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全。但愿人长久，千里共婵娟。

【赏析】

这首词是中秋望月怀人之作，表达了对胞弟苏辙的无限思念。丙辰，是北宋神宗熙宁九年（公元1076年），当时苏轼在密州（今山东诸城）做太守，中秋之夜他一边赏月一边饮酒，直到天亮，于是做了这首《水调歌头》。词人运用形象描绘手法，勾勒出一种皓月当空、亲人千里、孤高旷远的境界氛围。

苏轼一生，推崇儒学、讲究实务为主。但他也“龆龀好道”，中年以后，又曾表示过“归依佛僧”，经常处在儒释道的纠葛当中的。每当挫折失意之际，则老庄思想上升，借以帮助自己解释穷通进退的困惑。熙宁四年（公元1071年），他以开封府推官通判杭州，是为了避开汴京政争的漩涡。熙宁七年（公元1074年）调知密州，虽说出于自愿，实质上仍是处于被外放冷遇的地位。尽管当时“面貌加丰”，颇有一些旷达表现，也难以掩盖深藏内心的郁愤。

这首中秋词，正是此种宦途险恶体验的升华和总结。“大醉”遣怀是主，“兼怀子由”是辅。对于一贯秉持“尊主泽民”节操的作者来说，手足分离和私情，比起廷忧边患的国势来说，毕竟属于次要的伦理负荷。此点在题序中有深奥微妙的提示。苏轼是一位性格豪放、气质浪漫的文学家，当他抬头遥望中秋明月时，其思想情感犹如长上了翅膀，天上人间自由翱翔。反映到词里，遂形成了一种豪放洒脱的风格。

领诵人：鄂尔多斯金鼎亨超市首席导购乔小金

中秋登楼望月

米芾

目穷淮海满如银，万道虹光育蚌珍。

天上若无修月户，桂枝撑损向西轮。

【赏析】

用眼看尽淮海，漫漫海上像银子一样白，千万道彩虹般的光芒下，蚌孕育着珍珠。天上的月如果没有人间的七宝修治，桂树枝就会一直长，让那我们向着的圆圆的月破损。

这首诗引用了两个民间传说，一是民间传说珍珠的育成与月的盈亏有关，月圆之时蚌则孕珠；二是民间传说月由七宝合成，人间常有八万二千户给它修治。这样借传说咏月，又为中秋之月增添了神话的色彩，使中秋之月更为迷人。

领诵人：上海金望箱包首席体验官福迪金金

中秋旅思

台湾 佚名

孤影看分雁，千金念弊貂；

故乡秋忆月，异国夜惊潮。

手未攀丹桂，以犹卷缘蕉；

登楼悲作赋，西望海天遥。

【赏析】

此诗传自台湾，作者佚名。两岸同胞同根同源、同文同种，中华文化是两岸同胞心灵的根脉和归属。中秋佳节，月明风清且把祝福遥相寄。

在台湾，农历八月十五过中秋有着独特的风俗：吃芋饼、烤肉，祭月、拜月、偷菜、晚睡，一样都不能马虎。台式月饼口味香甜，绵软带酥，有多种果仁香味，广受人们喜欢。在台湾，还有一样中秋必食佳品，就是凤梨酥，菠萝冬瓜做馅，外皮酥松，奶香浓郁，入口即化，酸甜可口，非常美味。

领诵人：卡迪高潮牌代言人穿鞋的天鹅

生查子·元夕

欧阳修

去年元夜时，花市灯如昼。

月上柳梢头，人约黄昏后。

今年元夜时，月与灯依旧。

不见去年人，泪湿春衫袖。

【赏析】

是首相思词，写去年与情人相会的甜蜜与今日不见情人的痛苦，明白如话，饶有韵味。词的上阕写“去年元夜”的事情，花市的灯像白天一样亮，不但是观灯赏月的好时节，也给恋爱的青年男女以良好的时机，在灯火阑珊处秘密相会。“月到柳梢头，人约黄昏后”二句言有尽而意无穷。柔情密意溢于言表。下阕写“今年元夜”的情景。“月与灯依旧”，虽然只举月与灯，实际应包括二三句的花和柳，是说闹市佳节良宵与去年一样，景物依旧。下一句“不见去年人”“泪湿春衫袖”，表情极明显，一个“湿”字，将物是人非，旧情难续的感伤表现得淋漓尽致。

古人如此，今人亦然。世间总有太多的伤感和遗憾。世事在变，沧海桑田。回眸寻望，昔人都已不见，此地空余断肠人。滚滚红尘，茫茫人海，佳人无处寻觅，便纵有柔情万种，更与何人说？

月到中秋分外明，美丽的中秋月色，触动每个人的思乡，思亲，思友，思情。萌物军团文创月饼“诵月”，犹如一条项链，串起中国传统诗词的颗颗明珠，散发出璀璨的文化之光。

中秋即来，萌物军团文创月饼“诵月”祝您人月两团圆，阖家共安康。祝我们伟大祖国山川锦绣、欣欣向荣、繁荣富强、国泰民安！

8月8日，第十五届中国冷冻食品和餐饮食材节在郑州国际会展中心盛大启幕！全国客商云集绿城，美食新品琳琅满目，高峰论坛精彩不断。中华美食IP双子星河南慷达食品超级IP康小达、河南紫米食业超级IP雍小运惊艳亮相，嗨翻全场，为这场顶级盛会增加了一抹生动的色彩。

慷达食品是一家集蔬菜种植、产品研发、生产加工、销售贸易于一体的大型速冻食品企业，主营速冻水饺、馄饨、面食等。经过20年的不懈努力，慷达食品在速冻食品产品研发领域积累了丰富的经验，以口感绝佳的产品赢得了消费者的信赖，获得了良好的市场口碑，市场辐射100余个城市地区，实为吃出来的品牌。

绒言绒语为慷达食品量身定做的超级IP康小达，在设定中来自火星，挚爱中华美食。主体元素提炼于兔子。在中国古典人文观念中，白兔是神异瑞兽。康小达的形象，既灵动可爱，又有点搞怪的无厘头，让人们愿意与之交流、互动，这只个性鲜明的小兔子，可以带来温暖、治愈的感觉，一定可以助力慷达食品走向全球。

紫米食业位于许昌长葛，是河南省认定的科技型食品加工企业，公司年设计产能100000吨。紫米食业运用现代食品工程高新技术的标准化生产体系，依托自主研发团队、严格的工艺标准、可靠的管理团队以及遍布全国的营销体系，生产的“雍运”牌系列产品畅销全国。作为一家专注于速冻面米制品的研发与推广的企业，紫米食业立志做受信赖的中华美食传播者。

绒言绒语为河南紫米食业创作的超级IP雍小运，形象是以河马和包子为主体元素。河马来自非洲，人类共同的精神家园。包子是中国的传统主食，是我国人民生活中不可或缺的食物，有着悠久的历史和丰富的文化。雍小运喜欢厨房，做着美食就会变为灵魂舞者，拥有美食治愈各种EMO的能力。他相信美食可以治愈一切，以“唯有爱与美食不可辜负”为座右铭。

近几年，在消费升级、产业升级、技术升级的时代背景下，消费、餐饮、食品供应链、电商、零售等社会领域产生了深刻而巨大的影响，外卖崛起、宅家经济、餐饮零售化、Z世代消费登上社会舞台，速冻食品与预制菜受市场份额不断扩大，受到了人们的热烈欢迎，一场新的“厨房革命”和“餐桌革命”正在到来。

品牌IP化、IP人格化已成大势所趋，中小企业面临着被大企业、大IP跨界打劫的风险，但也迎来品牌弯道超车的新机遇。作为业界知名IP设计机构，绒言绒语在IP引领食品产业升级、IP赋能乡村振兴领域拥有丰富经验。河南慷达食品超级IP康小达、河南紫米食业超级IP雍小运，就是绒言绒语的最新力作。它们将为帮助企业品牌升级、产品升级、产业升级赋能助力，同时，作为中华美食大使，也将向世界展示中华美食的健康、营养、丰富与绝妙口味。

中国冷冻食品和餐饮食材节，是由中国食品报社精心打造的行业盛会，历经15年发展，目前已经成为中国冷冻食品行业会展第一品牌、中部餐饮食材业会展领先品牌。展会立足河南，放眼全球，展品涵盖速冻米面制品、火锅调理品、禽肉调理品、牛羊肉、禽蛋、水产、预制方便菜肴、火锅食材以及冷冻食品、餐饮食材上下游产业配套产品。

展会使食品工业与终端餐饮食材无缝对接，已成为涵盖餐饮食材行业、冷冻冷藏食品行业贸易洽谈及信息技术交流的专业的线下平台。展品丰富的同时，每年如期举办更是汇聚全行业精英大咖，看产品，聊产业，碰撞思想，切磋经验。展会期间，行业新星企业、产业大咖携新产品、新技术、行业发展新业态分析，政策发展新趋势展现分享给广大客商，让展会成为了名副其实的冷冻食材行业发展的风向标。

万人说新疆，告诉世界一个真实的新疆。近日，由新疆互联网界联合会主办的2021“万人说新疆”短视频大赛评选结果揭晓，由柯坪县委宣传部选送的“柯小驼系列动画”荣获一等奖！

2021年8月26日，为展示全面立体真实的新疆，新疆互联网界联合会以云端发布会的形式启动了“万人说新疆”短视频大赛，截至2021年11月20日，共收到社会各界报送作品28万余部，涌现了一大批高质量作品，得到中央新闻网站、重点商业网站平台，以及网络大V和广大网民的关注支持。从2021年11月20日至2022年5月20日，为期半年的宣传推广周期，随着优质短视频持续在网上发布，让“万人说新疆”热度持续走高，各网站、平台累计浏览量已超过139.53亿次。

“柯小驼系列动画”共分六集，六集主题分别为介绍柯坪、丝路驼城、柯坪羊肉、柯坪驼奶、柯坪恰玛古、介绍阿克苏。动画以生动活泼的形式，向网友介绍了柯枰的历史人文、民族风情、风景名胜、地方特产。这组动画短小精悍，让人记住了丝路驼城、秘境柯坪这方宝地，也让网友认识了一个呆萌可爱，热情好客的柯小驼。

当前，我国很多城市都有自己的文旅IP，通过它们宣传当地旅游资源，丰富和完善当地旅游产品的内涵及价值，提升旅游业竞争力，促进旅游业发展。新疆阿克苏柯坪县的城市IP柯小驼，就是近年来优秀的文旅IP代表之一。通过柯小驼的全品类应用及线上线下运营，柯坪已让红沙漠、白驼山庄、羊肉、驼奶、黄杏等文旅资源及地方特产成功出圈，文旅融合助推乡村振兴，提升了柯坪的城市知名度，带动了地方经济发展。

鲜红的围脖、雪白的身体，背上还有两只小驼峰……这就是由知名IP设计机构绒言绒语创作的柯小驼。柯小驼的形象提炼于柯坪地标物产白骆驼和柯坪羊。它身上一共有红、白、黄、咖四种颜色，红围巾是最美中国红，也是指向了柯坪县旅游景点红沙漠的红；白色是柯坪县白骆驼的颜色；脸上的黄色代表着柯坪县的黄杏；眼睛的咖色是非物质文化遗产木勺元素的咖。除此之外，柯小驼背后还背了两个的驼峰，这是柯小驼的百宝箱，象征柯坪丰富的物产资源与柯坪人对幸福的期许。

作为城市文旅IP，柯小驼主题鲜明，地方文化内涵丰富，具有极高的艺术价值，同时也因简洁明了，非常便于文创产品、农副产品包装等应用。柯小驼的形象展现了柯坪县淳朴的民风，也象征柯坪县人和参与新疆建设发展人员积极向上、担当付出的精神。经过近三年的精心运营，柯小驼已成为新疆文旅IP的代表，为柯坪文旅发展及产业升级起到了积极的推动作用。当前，柯小驼正积极拓展IP全产业链，立志为擦亮“丝路驼城 秘境柯坪”文旅品牌，为向全球游客推介大美新疆作出新的贡献。

2021“万人说新疆”短视频大赛是新疆互联网界联合会首次举办的大型活动，新疆互联网界联合会会长徐洪表示：“这次‘万人说新疆’短视频大赛声势很大、效果很好，各领域、各行业、各层次的广大网民积极参与，用最真实的镜头、最接地气的方式，生动讲述了新疆经济社会发展变化和各族群众的幸福生活，同时也抓住了大家的眼球，让更多的人通过活动进一步了解了新疆。接下来，我们将马上启动新一届‘万人说新疆’短视频大赛，希望大家继续支持新疆，踊跃参与活动，用生动的镜头、鲜活的语言共同讲好新时代的新疆故事。”

年仅3岁的“柯小驼”凭借可爱、呆萌、喜气的模样一路走红，成为新疆地方名优特产品知名“卡通”标识。进入柯坪县城，视觉所享、听觉所及、交流所谈非它莫属。

经过艺术幻化的“柯小驼”变成了艳红的围脖、雪白的身体、背上两只小驼峰的模样。它的形象被粘贴在柯坪羊、白骆驼、黄杏、恰玛古、薄皮馕等产品精美的包装箱、包装盒、包装袋最显眼的位置，伴随着经济价值的成长，它已经成为新疆柯坪县众多文创产品和系列农副产品的重要文化符号。

柯小驼的形象来源于柯坪县地标物产柯坪羊和白骆驼，成为柯坪县的“形象大使”。在阿克苏市区一家专营柯坪羊肉的店内，店员正忙着分装发往疆外的新鲜冷冻羊肉。负责人吕静告诉中新网记者，订单来自中国一线城市，大都是长期稳定的高端客户。

位于新疆南部的柯坪县，因当地盐碱地多，羊群生长在特殊的自然条件下，羊肉肉质细嫩，无腥膻味，特别是肥羔羊肉在全疆享有盛名。在当地，羊肉清炖杏子、羊肉清炖恰玛古是舌尖上的美味、味觉上的乐享。

白骆驼是新疆稀有的骆驼品种，被誉为“白驼之乡”的柯坪县，其境内约有1500多峰。在当地一家生产骆驼养殖基地，体格硕大、膘肥体壮的白骆驼显得神采奕奕。企业负责人刘桂铭介绍，这几年，白骆驼经过优胜劣汰后，骆驼质量显著提升，这为产出高品质的驼奶提供了保障。该企业在位于柯坪县盖孜里克镇上成立了一家驼奶粉厂，其产品热销全国。

当红之际、得意洋洋的“柯小驼”，其所承载着当地丰富的物产，也承载着当地各族民众对生活充满希望的寓意。形象玩偶、拉杆箱、抱枕、空调被、防晒伞是“柯小驼”的文化属性；柯坪羊、白骆驼、黄杏、恰玛古则是“柯小驼”发展经济的潜力。

2021年，“柯小驼”系列文创产品入选“2021年度中国文化和旅游创意产品开发案例”。凸显的文化魅力和经济价值的赋能让“柯小驼”拥有更远目标、更大理想。(完)

中新网新疆柯坪6月29日电 (记者 冀江彤)

品文化、品生态、品产业、品美食、品发展、品幸福，用脚步丈量黄河，用镜头记录郑州的发展成就，感悟我们的幸福河！6月9日上午，“喜迎党的二十大 行走郑州?读懂最早中国——黄河边的故事?一地一品”网络主题系列宣传活动在郑州市惠济区南裹头广场启动。

“喜迎党的二十大 行走郑州?读懂最早中国——黄河边的故事?一地一品”网络主题系列宣传活动，是贯彻落实黄河流域生态保护和高质量发展战略的具体实践，是讲好“黄河故事”、延续历史文脉、坚定文化自信的有力抓手，是喜迎党的二十大，助力郑州打造国家文物保护利用示范区、黄河历史文化主地标城市的重要举措。

郑州市地处黄河流域腹地，在黄河文明中居于中心地位，有着丰富的历史文化资源。活动将通过行走黄河沿岸，品美食、文化，看产业、生态，用脚步丈量黄河，用镜头记录发展成就，深入参与、深度挖掘、生动讲述，不断提升郑州“华夏文明之源、黄河文化之魂”的认同感和感召力，展现近年来郑州市经济社会发展、人民群众生活、城市建设等新变化、新面貌。

大象奔奔受邀参加活动启动仪式，迎嘉宾，骑单车，打卡网红景点，畅游黄河湿地，受到了与会嘉宾与媒体朋友的热烈喜爱！

“发扬黄河文化，讲好黄河故事”是河南文旅人、河南媒体人、河南IP人的共同心愿！近年来，郑州成为国家中心城市，城市建设日新月异，黄河生态越来越好，看着家乡越来越美，奔奔真是打心眼里高兴！

参加此次活动，奔奔很忙很快乐！

传播河南文化，奔奔一直在路上！