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如何用IP为企业赋能?绒言绒语萌物军团这样玩
类别:场景应用 时间:2022-01-13

无IP,不商业。近年来,IP成为商业热词,围绕IP做文章的营销模式越来越多,知名品牌IP动作不断,稀缺的文化IP更是成为市场追捧的宠儿。从花西子、故宫文创,到中国李宁、茶颜悦色,IP在新经济时代中扮演的角色越来越重。毫无疑问,品牌传播、商业运营已进入IP+时代。

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1月11日,一场年货直播在云南丽江火热进行。这场由天成系统发起的“天成年货狂欢节”,云集了羊肉、驼奶、自热火锅、香肠、山药、米醋、零食、坚果礼盒等食品年货,以及皮具、卫衣等服饰、日用产品,定位春节礼赠品性价比之王,受到了网友的热烈追捧。而其中的IP元素,更让人眼前一亮。

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来自新疆柯枰的国家地理标志保护产品——柯枰羊肉,在直播间一经亮相,便引起了网友疯抢。柯坪土地广袤,水草丰美,养羊历史悠久,由于独特的水土光热资源和天然的生态环境,柯坪羊可四季游牧,在绿色、无污染的自然生态条件下生长,具有肉质细嫩、无膻味、入口不腻、脂肪含量适中等特点,品质完爆普通羊肉,主播品尝后惊呼从未吃过如此好吃的羊肉,不到半小时备货已售磬。同样,另一款产品——柯枰驼奶,也凭着天然纯净的奶源品质,获得了网友热捧。

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在这两款产品的外包装上,一个可爱的形象——柯小驼分外醒目。柯小驼是柯坪的吉祥物,形象提炼于柯坪地标物白骆驼和柯坪羊。柯坪素有“岩羊之乡”“骆驼之乡”“黄杏之乡”“恰玛古之乡”“薄皮囊之乡”的美誉,物产极其丰富。自诞生以来,柯小驼的形象无偿授权给全县企业使用,极大促进了当地农副产品深加工企业的发展。当地还聘任柯小驼作为赛事代言人,举办“柯小驼”杯红沙漠汽车、摩托车越野赛,聚焦“丝路驼城,秘境柯坪”文旅品牌,将柯坪的资源优势变为了产业优势。

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无独有偶,当晚在直播间亮相的魏小耳银耳红枣莲子羹,也受到了网友的青睐。这款产品来自河北魏县绿珍食品。魏小耳是河北魏县银耳产业代言人、也是绿珍食品的吉祥物。魏小耳的原型来自白面僧猴,拥有紫色的皮毛、绿色的脸孔,形象夸张,自带喜感,惹人注目。魏县是著名的“鸭梨之乡”“银耳之乡”,魏小耳的诞生,助力魏县农副产品实现了从产品到高端礼品、时尚潮品的飞跃,带动了魏县绿色食品产业的发展。

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柯小驼与魏小耳,都是绒言绒语萌物军团的一员。作为业界知名的IP设计、孵化团队,绒言绒语旗下的萌物军团,已经集合了河南萌物大象奔奔、郑州康园康复小象暖暖、梦幻彩妆卢小希、天成系统缘小起、北京硅谷兄弟猫小财、武汉丑小杜、冶都置业都小冶、魏县魏小耳、鄂尔多斯金鼎亨超市乔小金、上海金望箱包福迪金金等多个城市、企业IP。在这次年货狂欢节上,萌物军团也来了一次集中亮相,萌物军团坚果魔盒、萌物军团时尚卫衣联袂推出,超高的颜值、精巧的设计、对标一线品牌的产品品质,令人无不心动。

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如何用IP为企业赋能?很多企业有了IP之后,都会遇到应用瓶颈。萌物军团旗下各个IP的优异表现,无疑提供了丰富的启示。通过IP应用,让包装文创化、产品文创化,让产品美起来潮起来,占据年轻市场;通过IP的授权与分享,带动地区产业升级,既可成就企业,又可助力乡村振兴;通过IP跨界联名,以小成本撬动大流量,打造属于中小城市、中小企业自己的商业闭环。IP+的时代已经来临,拥有自己的IP,就拥有了和万物链接的载体和方式。萌物军团正以最适合自己的方式,不断为城市与企业带来惊喜。


中国·魏县首届银耳线上销售博览会开幕,“电商+基地”助力乡村振兴
类别:场景应用 时间:2021-12-23

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12月18日,中国·魏县首届银耳线上销售博览会于河北绿珍食用菌有限公司开幕。魏县县委副书记崔凤震、魏县政府副县长苏晓艳出席开幕式并致辞,河北绿珍食用菌有限公司董事长发言。来自全国各地的数十位企业家与当地企业家代表、金融机构代表参加开幕式。

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中国·魏县首届银耳线上销售博览会,是为推动魏县食用菌产业发展、促进农民增收和农业增效所举办的大型电子商务销售博览活动。由魏县人民政府办公室主办,魏县现代农业产业园区办公室、魏县农业农村局、发改局、乡村振兴局、林果服务中心、东代固镇协办,由河北绿珍食用菌有限公司承办。博览会将推出以鸭梨、银耳、雪耳为代表的一批高端产品,促进当地绿色食品企业在商贸流通方式上实现由线下到线上的转型,打通线下线上双通道。

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魏县是著名的梨乡水城、银耳基地,绿色食品产业有着良好的产业基础与产品优势,近年来更是涌现出了河北绿珍等一批实力强劲、技术领先的科技种植企业。此次银耳线上销售博览会,将在培育企业品牌,助推产品研发,线上线下多渠道助力企业产品上行,逐步形成完整的产销一体环节起到巨大推动作用。

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本次博览会,吸引了郑州“好想你”集团公司、银鹭八宝粥集团公司、各大金融机构、各大电商平台、各大网络平台及网红代表、社区团购代表等多家全国知名企业参会,促进了全国食品企业单位在电子商务领域的交流与合作,进一步促进了魏县“电商+基地”的产业发展模式。

“柯小驼”家乡的新变化:万峰骆驼“驮”富来
类别:场景应用 时间:2021-12-10


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一峰产奶骆驼可带来年收入约1万元,1.5万峰骆驼带来的效益更加可观。

地处塔里木盆地西缘的柯坪县,自古以来就是丝绸之路的必经之地和重要驿站,养殖骆驼历史悠久,被称为“万峰驼县”“骆驼之乡”。古人靠饲养骆驼为往来不绝的驼队商旅提供交通工具,如今农牧民依靠养殖骆驼,开发骆驼体验旅游、驼奶、驼绒等获得实惠。万峰骆驼“驮载”柯坪县一二三产发展,持续带动农牧民增收致富。

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“驼产业”带动农民致富

柯坪县盖孜力克镇盖孜力克村农民库尔班江·艾海提每天清晨和母亲来到自家的骆驼棚里,给13峰正在产奶期的骆驼挤奶。

完成30公斤挤奶任务后,库尔班江·艾海提开着新买的汽车赶往附近的驼奶厂交售驼奶。“驼奶每天能卖900元左右,除去每天400元左右的饲料钱外,一天能挣500元。”库尔班江·艾海提说。

库尔班江·艾海提是家中第三代养驼人,和祖父、父亲相比,现在养骆驼赶上了好时代。父亲艾海提·斯拉木说:“以前养驼人一年四季四处放牧,条件艰苦,虽世代以养殖骆驼为生,但真正靠着骆驼富裕起来,还是近几年的事。”

与牛奶、羊奶相比,骆驼奶营养更加丰富,市场前景广阔。“我一共有70峰骆驼在戈壁滩放养,骆驼产奶的时候就回到圈舍里,一峰产奶骆驼,一年可带来约1万元收入,再加上卖驼绒和骆驼的收入,全家年收入超过20万元。”艾海提·斯拉木给记者算了一笔账,他通过养殖骆驼盖了新房、买了新车,日子越过越红火。

近年来,柯坪县立足当地丰富的骆驼资源优势,把发展骆驼产业作为促进农牧民增收致富的重要举措。

2020年,柯坪县投入5000多万元建成了骆驼集中养殖基地。阿不来提·如斯坦木家里有70峰骆驼,在骆驼繁育期,他靠着卖驼奶和小骆驼一年就能挣到10万元,闲暇时节来到骆驼集中养殖基地务工,每个月有3000元的收入。

柯坪县骆驼集中养殖基地采取统一养殖、统一收购、统一销售的模式,吸引村民就业,实施规模化、集约化、标准化的人工养殖方式,壮大骆驼养殖产业。该基地负责人董明强说:“经过2年摸索,我们已经理顺了发展思路,下一步我们将采取‘企业+合作社+农户’的方式,让越来越多的农民通过养殖骆驼走上致富路。”

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“驼产品”遇上直播带货

“各位网友大家好,欢迎来到‘大漠英雄’直播间,今天我们到驼奶原产地柯坪县,为大家带来100%纯度的驼奶粉……”在骆驼集中养殖基地的圈舍里,柯坪县优驼乳业有限责任公司网络主播徐可恩正通过直播带货销售驼奶粉。徐可恩说:“我们直播了两天时间,就销售出400单驼奶粉,金额8万余元。希望通过直播让更多人认识了解新疆正宗驼奶,带动更多农户增收致富。”

除了企业自身直播带货外,该企业还积极与国内知名网红主播合作,拓宽了鲜驼奶、驼奶粉等产品的网上销售渠道。网络主播小影夫妇团队代表邹德臣说:“为了让大家买到真正放心的优质驼奶、驼奶粉等产品,我们实地考察了很多地方,最后选择了柯坪县。柯坪县优驼乳业有限责任公司是一家专注做骆驼产品的公司,我们成功与之达成战略合作协议,产品上架1小时销售8万单,这足以说明全国消费者对柯坪骆驼产品的信赖。”

“我们突破了驼奶保鲜关键技术,可以敞开收购,筑牢了驼奶产业根基,也让这项产业成为富民产业。”柯坪县优驼乳业有限责任公司负责人刘桂龙说。

作为第一批向柯坪县优驼乳业有限责任公司送奶的农民,艾尔肯·卡迪尔靠销售驼奶一年收入在20万元左右。“养骆驼的好处是一年365天都有活干、天天能赚钱,一峰产奶骆驼可连续产奶14个月至15个月。”艾尔肯·卡迪尔说,“以前骑上骆驼是要去牧场,现在骑着骆驼奔小康。”

如今,柯坪县优驼乳业有限责任公司不仅能生产鲜驼奶、驼奶粉,还积极开发驼绒产品,科技攻关力度不断加大,骆驼产业链也在不断延伸,依靠直播带货销售的货品也越来越多。

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“驼文化”助推文旅发展

冬日的柯坪县红沙漠景区,红色沙丘在阳光照耀下熠熠生辉,几只野骆驼正悠闲踱步,不远处两名摄影爱好者正把焦点对准这幅和谐画面。

摄影爱好者郭先生说:“我就是奔着柯坪县的白骆驼来的,在红沙漠的映衬下,白骆驼绒毛在阳光下亮晶晶的,拍摄出来效果很好。”

白骆驼不仅被融入柯坪县文旅产业发展的方方面面,更被融入柯坪县吉祥物“柯小驼”身上。“柯小驼”的形象提炼于柯坪地标物白骆驼和柯坪羊。它身上一共有红、白、黄、咖四种颜色,红围巾是指向了柯坪县旅游景点红沙漠的红;白色是柯坪县白骆驼的颜色;脸上的黄色代表着柯坪县的黄杏;眼睛的咖色是非物质文化遗产木勺元素。除此之外,“柯小驼”的两个驼峰是它的百宝箱,象征柯坪丰富的物产资源与柯坪人对幸福的期许。

在柯坪县大街小巷,“柯小驼”似乎无处不在,餐厅的餐具上有它,公交车站的广告牌上有它,就连11月1日刚刚开门迎客的杏花宾馆也到处都是它的身影。“我们在营业大厅里销售‘柯小驼’玩偶周边,客房门上悬挂‘柯小驼’挂帘,餐具上也印着‘柯小驼’形象,为了更好吸引游客,我们还在景区饲养了骆驼,深受游客喜欢,有不少游客还购买‘柯小驼’周边产品留作纪念。”该宾馆负责人赵伟说。

今年,借助骆驼产业发展,柯坪县举办“柯小驼”杯红沙漠汽车、摩托车越野赛,聚焦“丝路驼城,秘境柯坪”文旅品牌,深入推进“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+产业”融合发展,进一步推介柯坪县独特的地域文化——红沙漠、白骆驼、黄杏等,为本地文旅产业发展助力。

柯坪县副县长阿迪力·艾米尔说:“今后,柯坪县还将依托‘骆驼之乡’‘万峰驼县’的民间美誉,逐步扩大骆驼养殖规模、加快骆驼产品开发,依托骆驼文化,实现骆驼产业与沙漠文化、旅游文化的有机结合,不断推动一二三产融合发展。”


来源:阿克苏日报 

“都小冶”IP全案设计交付,绒言绒语郑淑深度解读IP应用细节
类别:场景应用 时间:2021-12-07

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12月2日,郑州绒言绒语为冶都置业量身打造的IP“都小冶”交付成功。冶都置业总经理赵亮出席交付仪式,来自全国各地的数十位企业家,与多名冶都业主共同见证新IP的诞生。

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作为专注IP系统设计21年的资深团队,此次“都小冶”IP全案由绒言绒语全权设计制作。从冶都·中央公园、冶都·世外桃源,到冶都·森林里、冶都·桃源里、冶都·柒號院;从中华第一龙的历史追溯,到清丰中华孝道文化园的探究,绒言绒语团队进行了数次实地考察调研,从冶都置业的企业愿景、使命、价值观与地域文化背景出发,梳理提炼“都小冶”的人格设定,设计、打磨“都小冶”的形象、动作与表情,最终呈现出现在这样一个趣萌、潮流、活泼的IP形象。

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“德国作家温鲁曾谈到,狗是唯一爱你甚过于你爱自己的生物。‘都小冶’的吉祥物IP原型是狗。狗是人类的好朋友,是和人类关系最亲密的动物。忠诚、守护、关爱、陪伴,是狗与人类的情感主题。‘都小冶’不仅形象趣萌可爱,更是一只责任感爆棚的小狗。‘都小冶’将以不同角色、不同形式为业主服务,成为大家的亲密伙伴。”交付会上,郑淑对“都小冶”的原型确定、人格设定、应用场景等进行了详细阐述。

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冶都置业旗下的各个小区,“都小冶”已在临街店铺、单元门、停车场、井盖、美好生活馆前台等处有了初步应用,步入小区,满眼皆是“都小冶”的元素。业主们对这只可爱的小狗喜爱有加。据郑淑介绍,“都小冶”IP主题超市、主题家政、主题游乐园、主题书店等一站式服务将陆续落地,深度参与到冶都美好生活的服务中。结合清丰的孝道文化,“都小冶”也将参与到冶都孝文化主题活动中。

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郑淑说:“无IP不商业的时代,拥有自己的IP吉祥物,就拥有了和万物链接的载体和方式。现在,‘都小冶’的玩偶、拉杆箱、手提袋、手机壳、钥匙链、抱枕等数十种衍生品已进入量产阶段,即将走入千家万户。都小冶作为冶都置业的IP,将帮助冶都置业与业主、准业主之间,建立起深度链接,并成为冶都置业打开年轻市场的法宝,助力冶都置业提升品牌形象,实现品牌资产的沉淀和增值。”

柯小驼“出席”节庆活动,助力阿克苏全域旅游发展
类别:场景应用 时间:2021-11-09

鲜红的围脖、雪白的身体,背上还有两只小驼峰……柯小驼,是阿克苏柯坪县的“形象代言人”。因为柯小驼经常“出席”阿克苏举办的各类文化旅游活动,所以它成了响当当的“网红”。它还靠着自己的名气在互联网上“卖”起了羊肉、恰玛古、薄皮馕等柯坪特产,销售量持续走高。

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“从去年开始,柯小驼就开启了忙碌的生活节奏,参加阿克苏各类文化旅游活动,在抖音上开设官方账号,还在微信公众号上开设专栏,紧接着又在京东商城、微信小程序上开店,专门卖柯坪县特色农副产品,成了柯坪县的‘致富好掌柜’。”柯坪县文化体育广播电视和旅游局党组书记樊鲁疆说。

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今年以来,阿克苏依托深厚的文化底蕴、丰富的旅游资源和有力的政策措施,以节庆活动为载体,注入丰富文化内涵,大力拓展旅游外延,以节促旅、以旅彰文。文旅互融共进的新业态逐渐成为地区培育壮大特色旅游业、助推全域旅游发展的重要途径。

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今年,阿克苏各县(市)举办各类节庆活动,立足于得天独厚的资源优势和地方特色,依托原汁原味的民俗风情和中华优秀传统文化,打造地区第四届乡村文化旅游节暨新和县汉唐文化旅游节;依托丰富的沙漠旅游资源和体育赛事,打造了柯坪县首届“柯小驼”杯红沙漠汽车和摩托车越野赛、“穿越古韵龟兹·相约丝路库车”库车市自行车公路赛;依托特色非物质文化遗产和优质农副产品,打造了阿瓦提县第八届慕萨莱思文化旅游节、乌什县首届国际沙棘文化旅游节暨秋冬季“万人游乌什”活动等。各项活动贯穿全年,涵盖文化体验、体育运动、自然生态、康体养生等,带动乡村旅游、红色旅游各业态蓬勃发展,实现了文化+体育+旅游+乡村振兴,助力实施旅游兴疆战略,推动经济高质量发展。

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阿克苏通过开展百余项文化旅游节庆活动,打响文化牌,唱活旅游戏。今年以来先后举办了2021年“中国旅游日”新疆分会场活动,第十七届“多浪·龟兹”文化旅游节、“爱新疆·游家乡”——阿克苏人游阿克苏等系列活动。活动内容在往年的基础上,新增了红色旅游、乡村旅游、流动博物馆展示、农民画展示、非遗产品展等。与此同时,阿克苏各县(市)以“庆祝建党100周年暨新中国成立72周年”为主题,举办形式多样、内容丰富的文化旅游系列活动,以各具特色、独具魅力的节庆赛事活动吸引游客,形成了“每个县(市)”“每个季节”都有节庆活动的旅游文化格局,打造“一县一品牌、一县一特色”的文化旅游品牌。

来源:阿克苏日报 

绒言绒语萌物军团大巡游,小IP要逆袭,这样玩就对了
类别:场景应用 时间:2021-11-09

每一次新消费浪潮的兴起,背后都是一种新营销模式的走红。近两年最火爆的商业模式是什么?联名肯定是答案之一。IP联名已经在美妆、饮料、冰品、食品、个护、餐饮、服装、手机、家电等多个领域全面开花,打破行业的创新边界,从而抢占Z世代市场,成为企业的重要手段。

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万物皆可联时代,知名IP各显神通


联名如何玩? 知名品牌IP动作不断,稀缺的文化IP成为市场追捧的宠儿。近几年来,国潮盛行,故宫、兵马俑、敦煌、上美影等文化IP的价值正在突显。

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故宫可以说是近年来IP化最成功的案例之一。在线上,故宫与阿里巴巴、腾讯合作,修建数字博物馆、推出《皇帝的一天》《每日故宫》等APP、在微博微信等社交网络上发送各种表情包,让“皇帝”卖萌,通过一系列眼花缭乱但又非常接地气的操作,故宫成为了“网红”。在商业运作上,故宫不仅自创品牌开发了故宫主题的各类周边,更吸引了各大品牌进行联名合作。现在,从美妆日化、宫廷糕点、潮流鞋服到数码设备,都能见到故宫的IP符号。

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李宁是另一个以“国潮”“IP联名”成功翻红的案例。李宁曾称霸国内体育服装界,又因国际大牌的扩张、产品设计的瓶颈,有过持续亏损。但近年来,李宁积极调整发展战略,提出“中国李宁”的概念,将产品聚焦于“国潮”,努力提升产品颜值,通过与敦煌博物馆等文化IP的联名,登陆纽约时装周等活动,有效地激活了一个老化的品牌。李宁的再次火爆,背后是当代青少年国家意识、文化认同的提升,也是传统品牌通过重新定义IP成功转型“潮牌”的代表。


萌物军团 IP联名,打造中小企业的商业闭环


大企业、大IP可以挟资本力量与知名度红利,迅速重塑品牌,抢占年轻市场。在重重压力之下,中小企业如何突围?

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10月30日至31日,郑州二七万达广场9周年庆盛大举行。一群软萌可爱、憨态可掬的吉祥物人偶惊喜亮相,在商场巡游互动,瞬间引爆全场。这些可爱的萌物均为绒言绒语萌物军团成员。它们以不同角色活跃于线上线下,做公益、办讲座、参加节庆活动、推介优质产品,增进客户的体验感,以IP赋能城市和企业,为中小企业的IP联名应用提供了样板。

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今年中秋,绒言绒语还推出了萌物军团“探月计划”文创月饼,收到了市场的热烈反响。这次联名让大象奔奔、缘小起、柯小驼、猫小财、小象暖暖等15个平时没有关联的城市、企业IP集结亮相,相互导流,实现了资源共享,达到了IP影响最大值。萌物军团跨界联名,以小成本撬动大流量,打造出了属于中小企业自己的商业闭环。

联名能够使品牌的形象定位更加多元化和年轻化,在Z世代年轻人成为消费主力军的当下,跨界联名已成为企业新品营销、形象塑造的重要方式。绒言绒语萌物军团的IP联名使人们看到,IP联名不是大企业的专利,用IP为中小企业赋能大有可为。只要找到与自己量级相当、价值观趋同的IP伙伴,抓准市场脉博,推出具有创意吸引力的产品,中小企业的IP跨界联名,同样可以让产品活起来、美起来、潮起来。

人气爆棚!萌物军团助力郑州二七万达9周年庆,引全场顾客围观
类别:场景应用 时间:2021-11-09

10月30日至31日,郑州二七万达广场9周年庆盛大举行。一群软萌可爱、憨态可掬的吉祥物人偶惊喜亮相,在商场巡游互动,瞬间引爆全场。顾客纷纷拿出手机记录它们的可爱瞬间,小朋友们更是激动得手舞足蹈,排队求合影、求抱抱。

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据了解,这些可爱的萌物均为绒言绒语萌物军团成员。它们有的是城市的全域导游、形象代言人,有的是企业的暖心天使、首席体验官。它们在萌物军团快乐地成长,以不同角色活跃于线上线下,做公益、办讲座、参加节庆活动、推介优质产品,增进客户的体验感,以IP赋能城市和企业。

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此次受二七万达之邀,参加9周年庆活动,萌物军团丝毫不敢懈怠,短短几天时间,就集合了河南萌物大象奔奔、郑州康园康复小象暖暖、梦幻彩妆卢小希、天成系统缘小起、北京硅谷兄弟猫小财、武汉丑小杜、冶都置业都小冶、鄂尔多斯金鼎亨超市乔小金等8位萌物。

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它们提前考察现场、设计巡游动线、排练互动方式,不放过每一个细节,最终完美完成了这次任务。在活动中,它们打卡网红商铺,热情推介好物,对每一个求合影、求抱抱的小姐姐、小朋友,都热情给予回应,受到了商家与顾客的热烈欢迎。

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作为二七万达9周年庆的活动之一,2021礼衣华夏全球汉服模特大赛河南决赛在同场进行,萌物军团与汉服小姐姐欢乐互动,“二次元”与“汉服国潮”迎面相撞,画风穿越而逗趣。31日,萌物军团与网红“变形金刚”的携手同游,更是吸引了全场围观,现场欢呼声、尖叫声不断。

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此次参加二七万达广场9周年庆,是萌物军团的最新行动。绒言绒语创始人郑淑说:“吉祥物人偶形象可爱、色彩鲜艳,每次亮相都会成为全场注目的中心,在线下活动中具有无可比拟的优势。吉祥物是为城市、企业量身打造的人格饱满、具有独创性的超级符号,可以帮助城市、企业在同质化越来越严重、竞争越来越激烈的当下脱颖而出。”

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作为业界知名的IP设计、孵化团队,绒言绒语拥有国内顶尖的吉祥物设计团队与丰富的应用实战经验。在新经济时代下,绒言绒语将继续在吉祥物设计与应用领域发力。萌物军团也将会在帮助中国企业实现品牌IP化运营、占领用户心智、丰富品牌文化内涵方面,起到越来越重要的作用,同时向世界展示中国文化软实力的智慧与力量。


柯坪县:两岁的“柯小驼”忙得很
类别:场景应用 时间:2021-09-26


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(记者 宋卫国报道)

(柯坪县文化体育广播电视和旅游局提供)


鲜红的围脖、雪白的身体,背上还有两只小驼峰……9月3日,记者在柯坪县采访时发现了一只可爱的吉祥物,它似乎无处不在,餐厅的餐具上有它,公交车站的广告牌上有它,就连今年6月刚刚成立的新疆柯小驼纺织服装商贸物流有限公司都是以它命名的。

“它叫柯小驼,是柯坪县的‘形象代言人’,现在名气很大,丝路驼城文化和旅游开发有限公司还专门注册了专属的柯小驼商标呢。”柯坪县委宣传部副部长马艳说。

柯坪县文化体育广播电视和旅游局党委书记樊鲁疆说,柯小驼“出生”于2019年,“成名”于2020年,“忙碌”在2021年及以后。

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2019年,为了更好地推介柯坪县,柯坪县与河南郑州一家文化传媒公司共同打造了柯小驼形象。

柯小驼的形象提炼于柯坪地标物产白骆驼和柯坪羊。它身上一共有红、白、黄、咖四种颜色,红围巾是借用了中国共产党党旗的红色,也是指向了柯坪县旅游景点红沙漠的红;白色是柯坪县白骆驼的颜色;脸上的黄色代表着柯坪县的黄杏;眼睛的咖色是非物质文化遗产木勺元素的咖。除此之外,柯小驼背后还背了两个的驼峰,这是柯小驼的百宝箱,象征柯坪丰富的物产资源与柯坪人对幸福的期许。

2020年,还不满一岁的柯小驼就开启了忙碌的生活节奏:先是在抖音上开设了官方账号,又受邀参加了第十六届阿克苏文化旅游节,还在微信公众号上开设了专栏,紧接着又在京东商城、微信小程序上开了店,专门卖柯坪县特色农副产品,成了柯坪县的“致富好掌柜”。截至8月底,柯小驼已经在互联网上“卖”出了100余万元的柯坪特产,包括柯坪羊肉、恰玛古、薄皮馕、黄杏等。

柯小驼不光在经济领域发挥了作用,还在文化方面作出了自己的贡献。柯小驼把自己在柯坪县的生活拍成了5集系列动画片,又在微信上推出了柯小驼表情包,总共收获了3.2万多名粉丝的关注,赢得了五百余万的浏览量和播放量。

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今年春节期间,柯小驼又变身成为“拜年宝宝”,给大家送上牛年的祝福;为了做好疫情常态化防控,柯小驼还成为防疫知识宣传大使,号召大家戴好口罩、做好防疫工作。

樊鲁疆说,截至目前,柯坪县围绕柯小驼打造了15款文旅创意产品,授权7家经营柯坪农副产品的企业无偿使用柯小驼商标,制作了一套微信表情包、5集柯小驼动画宣传片、2条柯小驼宣传条漫、15张景区及节日宣传插画。

“今后,我们将继续深度开发柯小驼周边产品,借助柯小驼树立城市形象体系、建立建全自媒体传播体系、衍生品体系、IP经济平台体系,形成招商引资体系,成为柯坪县名副其实的‘形象代言人’。”樊鲁疆说。


火爆!萌物军团“探月计划”大揭秘,IP联名如何让企业出圈
类别:场景应用 时间:2021-09-26

联名,就像两种物质产生了奇妙的化学反应,牵动着众潮人们蠢蠢欲动的心。近年来,品牌跨界联名成为企业新品营销、形象塑造的重要手段。今年中秋,一款15个城市IP、企业IP联名的月饼悄然走红,这便是郑州绒言绒语推出的萌物军团“探月计划”文创月饼。

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IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑介绍,发起这次联名时,并没有预料到会这么受欢迎。原计划只做一款礼盒,但计划发布之后,不断有城市IP、企业IP强烈要求加入,最后参与IP达到15家,共推出红、黄、蓝三款礼盒。订单量也激增十几倍,但可惜月饼生产商正值忙季,无法接收太多订单。可以说这款文创月饼既是爆款,又是限量款。

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客户拿到文创月饼实物后反响热烈,好评如潮。新疆阿克苏柯坪县文旅局反馈,柯小驼正在走向更大的世界。河南平顶山郏县文旅局表示,萌物月饼非常有创意,下次春节联名,郏牛牛还要参加。河北绿珍食用菌总经理、吉祥物魏小耳IP主理人赵全军说:“自从有了IP,企业喜报连连,文创月饼到公司后,一小时内全部抢光,员工赞不绝口。”天成系统尚玫仰说:“缘小起大放异彩,萌物月饼有颜值、有口感、更有流量,这次联名是参与城市、企业的多赢。”

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萌物军团“探月计划”成功的背后,是绒言绒语对品质的极致追求。此次品牌联名,遵循了四项商业规律:创意、质量、流量、服务。创意维度,萌物军团月饼礼盒设计上,巧妙融入奔月传说与航天元素,月饼设计采用萌物形象,整体浪漫大气,实物精致可爱。质量维度,月饼生产商为郑州福晶园,这是一家集月饼、蛋糕、面包、西点等美食生产及销售与一体的现代化烘焙企业,在业界负有盛名,口感无可挑剔。流量维度,让15家城市、企业相互导流,实现资源分享,达到IP影响最大值。服务维度,从设计、包装、发货、传播,绒言绒语全流程负责,每一处细节都精益求精力求完美,让客户拿到实物后大呼惊喜。

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为确保萌物军团“探月计划”文创月饼及时发到客户手中,绒言绒语团队全员放弃休息,加班到深夜追赶工期。为让客户放心,绒言绒语对制作全流程进行动态直播。不少客户看到后,纷纷为绒言绒语送上礼物,表示感谢。郏县文旅局送来郏县特产饸饹面。郑州康园康复创始人张洛梅和暖心天使小象暖暖,贴心地送来了冰淇淋。初爱品牌创始人、小枕君IP主理人徐巍深夜送来30杯奶茶外卖。还有神秘朋友送来软籽石榴。卡迪高鞋业专门派员工到现场帮助装盒,上门提货。一次IP联名,牵动着无数人的心。

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“IP不是一个简单的卡通形象,而是有人格、有能量的生命体,一旦IP的能量爆发,将会为企业带来不可思议的改变!”郑淑说道。这次萌物军团“探月计划”的IP联名,让参与城市、企业无不称赞。这是绒言绒语IP应用的新尝试,让平时没有关联的城市、企业集结亮相,相互导流,既能发挥文创策划和供应链管控的优势,满足产品和服务的个性化需求,又能有效控制成本,使IP流量价值放大。

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郑淑表示,IP联名的作用就在于品牌塑造年轻化、拓展新的受众群体、创造更多新的可能。萌物军团“探月计划”文创月饼的成功,为IP创造了更高级的价值主张。下一阶段,绒言绒语将利用专注IP系统21年的专业优势,推出更多颜值在线、好玩有趣的文创新品,让IP跨界联名成为IP势能爆发点,为城市文旅、中小企业发展赋能。


15个萌物陪你过中秋!萌物军团“探月计划”美翻了,联名还可以这样玩!
类别:场景应用 时间:2021-09-14

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在Z世代年轻人成为消费主力军,新消费浪潮走红的当下,限定、联名成为了品牌推陈出新、制造话题的常用手段。但你听说过新式茶饮联名、运动鞋服联名,你听说过月饼联名吗?9月4日,IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑发布萌物军团“探月计划”,正式推出由15家企业、城市跨界联名的文创月饼,刷新联名新玩法,让人耳目一新。

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郑淑分享了策划这一联名计划的初衷。跨界联名、文创潮品不是大企业的专利,大企业做联名重在获利变现。而中小企业做联名,则重在相互导流,实现资源分享,达到IP影响最大值。绒言绒语21年来专注于吉祥物IP设计和定制,旗下的吉祥物学院萌物军团,已吸纳了一大批活泼可爱的吉祥物IP形象。此次萌物军团“探月计划”,正是让这些平时没有关联的企业、城市集结亮相,相互导流,以小成本撬动大流量,打造属于中小企业自己的商业闭环。

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萌物军团“探月计划”,是一次别出心裁的中秋探亲旅行活动,充满着东方神话的浪漫与真诚。在礼盒设计上,设计师巧妙融入飞船元素。据设计师介绍,这个设计理念来源于奔月传说与中国航天。红、黄、蓝三个礼盒,代表着中秋之夜,萌物们将分红、黄、蓝三队,乘三艘飞船飞向月亮,带去人间对嫦娥的问候,尔后飞回地面,将嫦娥的祝福带回人间。

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这次“探月计划”,共有15种萌物参加,他们分别是:萌物军团团长大象奔奔、硅谷兄弟·中国财神猫猫小财、天成系统吉祥物缘小起、新疆阿克苏柯坪吉祥物柯小驼、郑州康园康复暖心天使小象暖暖、陕西延安牡丹吉祥物延妮儿、麦克思汉堡吉祥物小鸡麦萌、安徽黄氏番鸭产业代言人大V鸭、叽叽吖吖、山东菏泽牡丹仙子丹萌萌、卡迪高吉祥物穿鞋的天鹅、郏县全域导游郏牛牛、上海金望箱包吉祥物福迪金金、绿珍银耳吉祥物魏小耳、武汉欢乐香斯尼吉祥物丑小杜。他们都是绒言绒语吉祥物学院萌物军团的重要成员,也是热心品牌传播与社会公益的好兄弟、好姐妹。

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“每一个IP都有自己的能量!”郑淑如是说。这些萌物在萌物军团快乐地成长,以IP赋能企业和城市,早已成为具有人格与灵魂的生命。这次“探月计划”,以萌物、节日、神话、文创潮品等元素叠加,最终以中秋月饼礼盒的形式呈现,是绒言绒语IP应用、流量互导的一次新尝试。在设计中,每个IP形象不仅将印在礼盒上,都还倒模印制在月饼上与附赠的笔记本中。每家企业只需承担极小的成本,就可以获得万次以上的实体形象传播、万名以上的潜在客户。这就是萌物军团“探月计划”的推广逻辑:IP中秋大联名,箱包、西餐、农业齐跨界,最终实现出圈、跨界、融合、超越。

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郑淑表示,联名的本质,是找到联名品牌的价值共通点,让产品活起来,美起来,潮起来。萌物军团“探月计划”文创月饼,延续了绒言绒语此前推出的萌物军团植物精油贴的理念,并在产品颜值、客户互动方面进行了升级。下一阶段,绒言绒语将利用专注IP系统21年的专业优势,推出更多颜值在线、好玩有趣的文创新品,满足市场期待,推动中国IP不断走向世界!

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