无IP，不商业。近年来，IP成为商业热词，围绕IP做文章的营销模式越来越多，知名品牌IP动作不断，稀缺的文化IP更是成为市场追捧的宠儿。从花西子、故宫文创，到中国李宁、茶颜悦色，IP在新经济时代中扮演的角色越来越重。毫无疑问，品牌传播、商业运营已进入IP+时代。

1月11日，一场年货直播在云南丽江火热进行。这场由天成系统发起的“天成年货狂欢节”，云集了羊肉、驼奶、自热火锅、香肠、山药、米醋、零食、坚果礼盒等食品年货，以及皮具、卫衣等服饰、日用产品，定位春节礼赠品性价比之王，受到了网友的热烈追捧。而其中的IP元素，更让人眼前一亮。

来自新疆柯枰的国家地理标志保护产品——柯枰羊肉，在直播间一经亮相，便引起了网友疯抢。柯坪土地广袤，水草丰美，养羊历史悠久，由于独特的水土光热资源和天然的生态环境，柯坪羊可四季游牧，在绿色、无污染的自然生态条件下生长，具有肉质细嫩、无膻味、入口不腻、脂肪含量适中等特点，品质完爆普通羊肉，主播品尝后惊呼从未吃过如此好吃的羊肉，不到半小时备货已售磬。同样，另一款产品——柯枰驼奶，也凭着天然纯净的奶源品质，获得了网友热捧。

在这两款产品的外包装上，一个可爱的形象——柯小驼分外醒目。柯小驼是柯坪的吉祥物，形象提炼于柯坪地标物白骆驼和柯坪羊。柯坪素有“岩羊之乡”“骆驼之乡”“黄杏之乡”“恰玛古之乡”“薄皮囊之乡”的美誉，物产极其丰富。自诞生以来，柯小驼的形象无偿授权给全县企业使用，极大促进了当地农副产品深加工企业的发展。当地还聘任柯小驼作为赛事代言人，举办“柯小驼”杯红沙漠汽车、摩托车越野赛，聚焦“丝路驼城，秘境柯坪”文旅品牌，将柯坪的资源优势变为了产业优势。

无独有偶，当晚在直播间亮相的魏小耳银耳红枣莲子羹，也受到了网友的青睐。这款产品来自河北魏县绿珍食品。魏小耳是河北魏县银耳产业代言人、也是绿珍食品的吉祥物。魏小耳的原型来自白面僧猴，拥有紫色的皮毛、绿色的脸孔，形象夸张，自带喜感，惹人注目。魏县是著名的“鸭梨之乡”“银耳之乡”，魏小耳的诞生，助力魏县农副产品实现了从产品到高端礼品、时尚潮品的飞跃，带动了魏县绿色食品产业的发展。

柯小驼与魏小耳，都是绒言绒语萌物军团的一员。作为业界知名的IP设计、孵化团队，绒言绒语旗下的萌物军团，已经集合了河南萌物大象奔奔、郑州康园康复小象暖暖、梦幻彩妆卢小希、天成系统缘小起、北京硅谷兄弟猫小财、武汉丑小杜、冶都置业都小冶、魏县魏小耳、鄂尔多斯金鼎亨超市乔小金、上海金望箱包福迪金金等多个城市、企业IP。在这次年货狂欢节上，萌物军团也来了一次集中亮相，萌物军团坚果魔盒、萌物军团时尚卫衣联袂推出，超高的颜值、精巧的设计、对标一线品牌的产品品质，令人无不心动。

如何用IP为企业赋能？很多企业有了IP之后，都会遇到应用瓶颈。萌物军团旗下各个IP的优异表现，无疑提供了丰富的启示。通过IP应用，让包装文创化、产品文创化，让产品美起来潮起来，占据年轻市场；通过IP的授权与分享，带动地区产业升级，既可成就企业，又可助力乡村振兴；通过IP跨界联名，以小成本撬动大流量，打造属于中小城市、中小企业自己的商业闭环。IP+的时代已经来临，拥有自己的IP，就拥有了和万物链接的载体和方式。萌物军团正以最适合自己的方式，不断为城市与企业带来惊喜。