听说过VI设计，那你听说过CVI设计吗？
CVI是卡通形象应用系统，它是基于传统企业VI（视觉识别系统）的基础上融合了卡通设计及品牌营销发展建立的商业卡通开发系统。CVI是由美国心理学家B.F.斯金纳在1994年于《美育》杂志发表的一篇文章中提出一个概念，是品牌传播方式从传统工业时代到互网联时代的重要分水岭。
在信息大爆炸和移动互联网发展的今天，消费者的注意力被各种碎片化的信息和渠道稀释着，品牌商获得曝光的成本逐渐提高，如何提升品牌曝光率又能占领消费者的注意时长成了越来越多品牌思考的问题。
在工业时代，传统的品牌传播更多的是采用占领大量广告渠道，利用从上到下的信息分发，将统一的VI（视觉识别）设计及logo标识推送覆盖至大型的媒体渠道，从而实现品牌的大众传播。
在互联网时代，信息传播渠道的改变使得品牌更注重于小众化、个性化和私人专属化，这就要求品牌要将用户体验放在至关重要的位置，只有深度地服务用户，让用户主动的认识你，爱上你，才能形成品牌的自传播，也就是我们常听到的粉丝经济。粉丝经济的商业模式在于“粉丝”对某个IP的关注和消费。她能够通过内容与用户在知识、体验甚至是情感方面进行互动沟通，从而达到一种精神契合。
时至今日，我们会发现很多互联网品牌都在用CVI来进行品牌人格化的识别设计，如：天猫的黑猫，京东的JOY狗，腾讯的企鹅，苏宁的狮子等卡通形象深入人心，截止目前为止电商以及互联网品牌80%以上已经完成了品牌角色IP化识别，而这种趋势正在以指数级的速度蔓延到快消品、旅游、金融、地产、教育等领域。
下面就让我们一起深入分析下为什么卡通形象的识别设计更受企业的喜爱：
1．“萌经济”大行其道
任何行业的营销推广无一例外的都会无意识地触发到人们心理的防御机制，而外表可爱、人畜无害的卡通形象却能让人放下戒备，主动接近。这是由于人类天生面对“婴儿萌”的事物时自动激发的亲近感和保护欲，以保证弱小的婴儿得到关怀和照顾，这是人类进化过程中自然选择的结果。
2. 有生命的卡通形象远远优于文字和平面logo的生硬传递
80.90后是当代的消费主力，他们同时也被认为是“自我意识觉醒”的一代，他们对精神自由的追求使得他们更偏爱哪些能俘获他们情感的品牌，有生命力的卡通形象比无变化空间的文字、logo有更多的展现空间，承载更丰富的情感。
3. 卡通形象能够实现线上线下的互动传播
线上：互联网时代内容就是广告，卡通形象在内容制造方面有着天然的优势，一个表情、一张图片亦或一段视频，都能通过找到热点、笑点、泪点或痛点的方式，引起消费者的共鸣，从而引发分享、转发、点赞和评论等互动式品牌传播推广。
线下：实物商品的销售过程也是品牌传播的过程，由品牌IP衍生的玩偶、书籍、服饰、生活用品等高频次强需求的产品，使品牌具备了时间和空间上的持续性，让消费者真实的感受“品牌的温度”。
如今，自媒体时代让线上线下的界限日益模糊，流量的相互转换、内容的双向共生让品牌有了更多元化的展示，而卡通吉祥物就是最好的印象链接载体。
4. 卡通形象更利于衍生品牌的开发
优秀的卡通形象不仅有着极大的吸引力，还有着巨大的应用价值。与生俱来的亲和力和趣味性能为消费者带来精神的愉悦，如：萌物公仔、创意包装、精美饰品、文创服饰等，都能用自己独有的表达方式很好的迎合消费者的心理需求，获得消费者对品牌的情感认同。
国内知名CVI设计机构绒言绒语认为：市场在变化、消费者感知在变化，促使企业在品牌经营过程的升级造就了品牌从VI到CVI的运营转化，让企业品牌的商业价值发挥出应有的市场效果！这对企业的品牌建设来说意义重大，也势在必行！
绒言绒语作为CVI系统行业的深耕者，22年来服务1000多个国内外知名品牌，帮助200家企业完成了品牌CVI系统打造，并获得了客户的一致好评。
CVI具有高辨识度、互动性和娱乐性等多种特性，可快速塑造有情感、有态度、亲切感人的品牌形象，加快顾客对企业品牌的认知，完成企业品牌资产的积累。CVI时代已经来临，拥有自己的IP，就拥有了和万物链接的载体和方式。
9月6日上午，郏乡有礼赋能产业振兴暨郏牛牛官方授权甄选大会在郏县旅游集散中心一楼多功能会议厅召开，郏县县委常委、宣传部长、副县长杨洪峰，郏县文化广电和旅游局副局长李国胜，郏县文化广电和旅游局党组成员、旅游发展服务中心主任雷军锋出席。郑州绒言绒语吉祥物文化传播有限公司董事长郑淑、今日公社董事长张世强，文化广电和旅游局相关负责同志、郏县全域旅游开发有限公司负责同志、河南郏邑文化旅游开发有限公司负责同志、40余家企业负责人参加。
杨洪峰指出，当前，全县上下正在奋力谱写高质量发展跨越赶超争先晋位新篇章，迫切需要文旅产业增光添彩、文旅战线积极作为。我们将以此次郏乡有礼赋能产业振兴暨郏牛牛官方授权甄选大会为契机，把握高质量发展主题，以高水平谋划设计推动文旅提质增效，努力打造文旅文创产业发展高地。
郑州绒言绒语吉祥物文化传播有限公司董事长郑淑，对IP赋能、产业升级进行分享。郑淑说，从互联网+到IP+，一个超级风口正在形成，IP已真正成为城市、企业的营销利器。郏县历史悠久，文旅资源优越，三苏文化、知青文化等文化资源、郏县红牛、郏县铁锅、郏县饸饹等特产，都具有相当的知名度。随着郏牛牛的全面应用，郏县定可火爆出圈。
郏县文化广电和旅游局党组成员、旅游发展服务中心主任雷军锋，通报加入官方授权企业相关优惠政策。
河南郏邑文化旅游开发有限公司负责人与部分企业负责人进行签约。
郏县政务讲解员为参观展区内特色产品的公司负责人进行讲解。
郏牛牛是郏县的文旅大使。郏牛牛主体形象是郏县红牛，头上的帽子代表了郏县的特色铁锅产业，选取郏县特色红牛作为设计元素，旨在将脚踏实地、艰苦奋斗的精神转化成为文化发扬光大，同时也承载了人们的美好愿望，是一种期待，更是一种力量。郏牛牛聚焦郏县的风貌、民俗、美食与历史文化，强势输出郏县文化，受到了人们的热烈喜爱。
今年以来，郏县文化广电和旅游局始终落实县委、县政府提出巩固省级全域旅游示范区创建成果，立足“豫味老家·乡愁郏县”形象定位，持续加强文旅品牌建设。通过“政府优选特色产品、政府背书产品质量、政府促进品牌推广”的方式，推动郏县特色产品质量提升、品牌提升，为郏县文旅产业振兴赋能助力。
近日，由新疆作家葛勇创作、以新疆阿克苏柯坪城市IP柯小驼为主角的《柯小驼漫游奇境记》，由甘肃人民出版社出版上市。作为一本地理启蒙、文化认知、多科学知识融合的优秀科普读物，图书甫一上市就受到了小读者的热烈欢迎。
作为柯坪的城市IP，柯小驼身上凝聚了柯坪淳朴的民风和柯坪人积极的生活态度，也象征着柯坪人和参与新疆建设发展工作人员积极向上、担当付出的精神。无论线上线下，柯小驼都时刻不忘宣传柯坪的重任。自强可爱的柯小驼，已随众多文创产品与柯枰特产，走入千家万户，成为名副其实的柯枰文化旅游大使。
在《柯小驼漫游奇境记》中，柯小驼化身超级驴友，以有趣的方式向读者展示了新疆的神奇与美丽。在葛勇的笔下，柯小驼是一只出生在驼城的小骆驼，自幼就对大自然非常感兴趣。在爸爸——白驼山庄庄主大灰驼的带领下，柯小驼走遍了驼城的山山水水，还经常到周边去徒步旅行。世界上居然有红色的沙漠？魔鬼城里真的有魔鬼吗？你见过五种颜色的岩石吗？这些有趣的问题，都会在《柯小驼漫游奇境记》中找到答案。
作为一部以新疆美景为蓝本的儿童文学书籍，《柯小驼漫游奇境记》故事性与知识性并重，全四色印刷，彩绘实景图，生动地展示了西域之奇、之美，为小读者带来了一场文化盛宴。中科院新疆生态与地理所二级研究员李卫红推荐道：“真实再现新疆的地质地貌，很震撼。”世界华人科普作家协会理事长董仁威表示：“这是一部可读性极强的儿童文学书籍。”新疆著名科普科幻作家李丹莉推荐说：“探险类的科普书籍，可读性极强。很适合给孩子们阅读。”
经过近三年的精心运营，柯小驼已成为新疆文旅IP的代表，这个由国内知名IP全案设计与应用服务商绒言绒语创作的小可爱，正在用自己的能量，将神奇柯枰、大美新疆推介给全球游客。《柯小驼漫游奇境记》的诞生，是柯小驼的最新动作，它将带小读者感受不一样的奇趣探险之旅，在成长路上留下美好的记忆。
转眼间，2021年悄然远去。绒言绒语萌物军团的萌物们，也度过了忙碌而充实的一年。这一年，他们有的为城市代言，推动地方文旅发展；有的热心公益，帮助特殊儿童群体更好地生活；有的当上潮牌体验官，帮企业打造爆款产品……他们以IP赋能城市和企业，爆发出的能量让人赞叹。
回首2021，这些萌物做了哪些事情？他们又有怎样的性格与脾气？萌物军团为您梳理了2021年度10大吉祥物。快来看看吧！
最憨厚：大象奔奔
作为河南萌物、萌物军团团长，大象奔奔这一年可是没有闲着。他多次受邀到天成系统、硅谷兄弟等企业家成长班，和企业家一起互动；和小象暖暖一起，献礼建党百年；和缘小起一起在丽江做公益，帮助山里的孩子们；还带领萌物军团一起亮相郑州二七万达广场9周年庆典；参加郑州市女企业家协会第二届第四次会员代表大会……憨态可掬的大象奔奔，走到哪里都会受到人们的热烈欢迎。
还有一件要特别提出表扬的事。夏天，郑州连续遭遇暴雨与疫情冲击，为了向人们提供帮助，大象奔奔特别成立了奔奔之家爱心加油站，全年免费开放，为遭遇突发事件或急需帮助的人们，提供休息、饮水、小食品、手机充电、向导、心理疏导等服务。奔奔之家是关爱之家、心灵之家，也是救助之家、纾困之家。大象奔奔传递着人间大爱，也让这个城市更加美好。
最招财：猫小财
如果问萌物军团里属谁最招财，最受商务人士喜爱，那么非硅谷兄弟的吉祥物猫小财莫属，毕竟人家是招财猫的化身。2021年是猫小财特别忙碌的一年，几乎一场不拉地参加硅谷兄弟企业再造课程，现场为众学员加油助力。除了在主会场献舞、互动、指挥全唱，猫小财还经常到展区为企业站台带货，可以说是爱岗敬业、不负使命。
猫小财的梦想是希望硅谷兄弟成为一家有影响力的权威企业，为更多的中小企业精准把脉、快速定位，助力企业再造升级！现在，这个梦想正在成为现实！
最热情：柯小驼
“我的热情，好像一把火，燃烧了整个沙漠。”这首歌简直是为新疆柯坪吉祥物柯小驼量身定制的！柯小驼最大的特点就是热情，而柯枰有着中国最美的红沙漠。柯小驼的形象提炼于柯坪地标物产白骆驼和柯坪羊，象征柯坪丰富的物产资源与柯坪人对幸福的期许。自从诞生以来，柯小驼就开启了忙碌的生活节奏，以各种形式为推动柯坪文旅产业发展助力。
2021年，柯小驼在柯坪红沙漠举办了首届“柯小驼”杯红沙漠汽车、摩托车越野赛，又受邀参加了第十六届阿克苏文化旅游节，进一步推介展示柯坪县独特的地域文化。此外，柯小在抖音上开设了官方账号，在微信公众号上开设了专栏。紧接着又在京东商城、微信小程序上开了店，专门卖柯坪羊肉、恰玛古、薄皮馕、黄杏等特色农副产品，成了柯坪县的“致富好掌柜”。
最温暖：小象暖暖
暖暖的康园、暖暖的老师、暖暖的陪伴着孩子们成长。——这就是小象暖暖名字的由来，作为郑州康园康复的暖心天使、特殊儿童关爱大使，小象暖暖在一年里可是没少出力。小象暖暖通过定期举办线下沙龙分享、星宝趣玩吧，为孩子们领读绘本，组织带玩社交游戏。让阅读滋养孩子纯真质朴的心灵、培养想像力，让游戏提升孩子的语言沟通能力与协作精神，对孩子们的健康成长起到了不可估量的作用。
此外，小象暖暖还多次组织“暖暖科普进社区”活动，为老年人言语听力健康做出积极贡献。近期，小象暖暖、康园老师和可爱的小朋友们一起走进了“首慈”健康养老集团，和近百位爷爷奶奶载歌载舞，喜迎新春。小象暖暖一直坚信“爱，可以创造奇迹”。 小象暖暖正通过广泛开展听力健康公益活动，传授公众爱耳护耳知识，为全龄段听力言语健康做出积极贡献，为新时代文明谱写健康新篇。
最时尚：穿鞋的天鹅
2021年，萌物军团又增添了不少新成员。他们中最时尚的，肯定就是穿鞋的天鹅啦！作为卡迪高的吉祥物兼潮牌鞋模，穿鞋的天鹅既有活泼可爱的一面，也有优雅高冷的女王范儿，一经亮相便收获满满的欢呼与喜爱。她有一句响亮的口头禅，“穿鞋的不怕光脚的”。最大的爱好是收藏各种时尚的鞋子。
穿鞋的天鹅原型源自天鹅，经典的黑白色赋予了品牌更广泛的延展空间，点缀的黄色是卡迪高的黄，象征对美好生活的向往。头顶的皇冠象征着女王风范，同时也代表着引领时尚女鞋的责任和义务。穿鞋的天鹅的诞生，为卡迪高与年轻市场之间建立了深层次链接和互动的桥梁，为卡迪高品牌提供了无限大的延展空间和跨界可能，穿鞋的天鹅已经走进了卡迪高在全国各地的店面，正为消费者带来更多美好的体验。
最轰动：小枕君
7月14日，全球授权展•上海站盛大开幕。萌物军团新成员小枕君，与小猪佩奇、超级飞侠、汪汪队立大功、哆啦A梦、海绵宝宝、熊出没、大英博物馆、兰博基尼等 800个多元化的热门IP一起亮相国家会展中心。要知道，这是全球瞩目的IP盛会。
现场IP狂欢大巡游中，软萌可爱的小枕君当仁不让，稳站C位，过足明星瘾。小枕君走在路上，圆滚滚的身子一摇一晃，懒洋洋的表情，憨态可掬的动作，让参展观众大呼可爱，纷纷上前与小枕君合影留念，可谓是万千宠爱在一身。首次公开亮相便疯狂吸睛，小枕君可以说是出生便自带偶像光环。
最敬业：都小冶
谁是萌物军团最敬业的小可爱？那毫无疑问就是都小冶了，作为冶都置业的吉祥物，都小冶会建房子、做销售、维修电路，当然，还会做保安。此外，他还一直弘扬孝文化，对外宣传清丰、濮阳。都小冶身上，寄托着冶都置业“实现三千万家庭美好生活”的愿景，以及冶都人的价值观、幸福观。都小冶的诞生，是冶都置业“尽公司所能向客户提供更好的产品和服务”产品服务观的新实践、新举动。
现在，冶都置业旗下的各个小区，都小冶的形象已在临街店铺、单元门、停车场、井盖、美好生活馆前台等处有了初步应用，步入小区，满眼皆是IP元素。业主们对这只可爱的小狗喜爱有加。而都小冶的主题超市、主题家政、主题游乐园、主题书店等一站式服务将陆续落地，都小冶将深度参与到冶都美好生活的服务中。
最调皮：魏小耳
魏小耳来自“梨乡水城 银耳基地”河北魏县，是河北魏县银耳产业代言人、河北绿珍食用菌有限公司的企业IP。作为一只猴子，魏小耳调皮捣蛋，还是个十足的吃货。但魏小耳也有自己的梦想，那就是让魏县的鸭梨和银耳，走向全世界。
刚一出生，魏小耳就马不停蹄地忙了起来。魏小耳的形象出现在各种银耳鲜品的礼盒与包装上，帮河北绿珍实现了从产品到高端礼品、时尚潮品的飞跃。春节临近，礼赠品市场迎来一波需求高峰。在绿珍的生产车间里，正迎来新一轮的采收季，一盘盘银耳犹如朵朵菊花，柔软洁白。萌萌的魏小耳，将随银耳、鸭梨等各类绿色礼品一起走入千家万户，丰富人们的饮食品类，助力国人天然、营养、健康的饮食生活。
最祥瑞：乔小金
人们形容一个人出身好，常常会说：含着金钥匙出生的。那么，萌物军团中有没有这样的幸运儿呢？答案是：乔小金。乔小金的吉祥物IP原型是大象。大象自古被称为瑞兽，备受国人喜爱。据传说，如果出现象驮宝瓶的景象，就会有太平盛世来临。人们称之为“太平有象”也叫“太平景象”、“喜象升平”，形容河清海晏、民康物阜。
乔小金身出名门——鄂尔多斯金鼎亨超市，那里各类商品琳琅满目，数不胜数，可以说生在福窝儿里，一点儿委屈也不受。乔小金看上去懵懂呆萌，内心却是一片火热，是个默默守护初心的超级暖男。在金鼎亨，乔小金被聘为首席导购，善于学习的乔小金，很快就熟悉了超市的经营品类、商品的性能价格，还有大家最喜欢的特价方案。现在，乔小金正与金鼎亨所有员工一起进行年货大促，践行着“用一个店温暖一片社区”的承诺。
最潮流：福迪金金
福迪金金是现在萌物军团中最年轻的萌物，当然，也是最潮流的。这与他的出生地有关，也与他从事的行业有关。福迪金金来自中国第一大城市上海，是宠物箱包行业领军企业金望箱包的首席体验官。作为爱宠一族千宠万爱的宝贝，福迪金金注定了要在潮流一线乘风破浪。
福迪金金读万卷书，行万里路，交游广泛；又古灵精怪，天赋异秉，拥有着超乎寻常的感染力和沟通他人的力量。它的到来，让人与人、人与动物之间，无比温暖，力量俱足。近年来，撸猫、吸狗风潮在年轻群体的持续盛行，让宠物用品产业持续扩大。福迪金金作为金望箱包的超级IP，辨识度高，帅萌可爱，将有效加深爱宠群体对于金望箱包的品牌记忆，持续提升品牌价值。
以上就是萌物军团2021年度10大吉祥物，随着萌物军团的不断发展壮大，盘点10大吉祥物真的是一件让人无比纠结的事，因为萌物军团的每一个成员，都是那么优秀，都是那么值得表扬！只能说挂一漏万，遗珠多多。IP+的时代已经来临，萌物军团将在2022年继续加油，为城市、企业的发展提供能量支撑，一起开创中国原创IP的未来。
1月15日，2021年度中国旅游产业影响力案例各项目入围名单发布，由绒言绒语创作设计、新疆阿克苏地区文旅局选送的柯小驼系列文创产品，成功入围2021年度中国文化和旅游创意产品开发案例名单。
由《中国旅游报》发起，每年一次的中国旅游产业影响力案例评选活动，是中国旅游产业的风向标，也是一次展示营销文化旅游资源形象的难得机遇。2021年度中国文化和旅游创意产品开发案例，是中国旅游产业影响力案例的重要组成部分，共有来自全国各地20种文创产品入围榜单。柯小驼系列文创产品的成功入围，再次印证了国产原创IP的魅力与价值，彰显了绒言绒语作为IP设计一线团队的强大实力。
新疆阿克苏柯坪县，素有“岩羊之乡”“骆驼之乡”“黄杏之乡”“恰玛古之乡”“薄皮囊之乡”的美誉，县域内有红色沙漠等风景名胜、柯坪木勺等非物质文化遗产。而柯小驼形象正是提炼于柯坪地标物产白骆驼与羊；红围巾是中国红，也是红沙漠的红；黄杏的黄是皮肤的黄；眼睛的咖是木勺元素的咖；背上的驼峰是一个百宝箱，象征柯坪丰富的物产资源与柯坪人对幸福的期许。
作为城市文旅IP，柯小驼主题鲜明，地方文化内涵丰富，具有极高的艺术价值，同时也因简洁明了，非常便于文创产品、农副产品包装等应用。柯小驼系列文创产品包含餐具、床上用品、形象玩偶、拉杆箱、抱枕、颈枕、腰枕、空调被、防晒伞、笔记本等可应用于日常生活各类场景的多种产品。同时柯小驼的形象向柯枰全县企业、商家免费授权使用，现已被黄杏、红枣、驼奶等多种农副产品的包装采用，产品颜值提升后，市场接受度极高，取得了良好的经济效益。
柯小驼的形象凝聚了柯坪淳朴的民风和柯坪人积极的生活态度，也象征着柯坪人和参与新疆建设发展工作人员积极向上、担当付出的精神。自强可爱的柯小驼，已随众多文创产品与柯枰特产，走入千家万户，成为名副其实的柯枰文化旅游大使。
据了解，“2021年度中国旅游产业影响力案例”最终评选结果，将通过大数据监测与分析、专业评价等方式和程序产生，并在第九届中国旅游产业发展年会上正式发布。柯小驼的IP价值，必将随中国旅游产业的发展与升级进一步放大，成为中国文旅IP的优秀代表。
12月18日，中国·魏县银耳产业园于河北绿珍食用菌有限公司成功揭牌。魏县县委副书记崔凤震、魏县政府副县长苏晓艳出席并为产业园揭牌。来自全国各地的数十位企业家与当地企业家、金融机构代表参加揭牌仪式。
河北绿珍食用菌有限公司，是一家集工厂化银耳、雪耳种植、生产加工为一体的现代化高效“省级农业产业化经营重点龙头企业”。公司采用当前先进的液体菌种发酵接种技术，是河北第一家把雪耳实现工厂化生产的企业。先后被授予“邯郸市农业产业化经营重点龙头企业” 、“工程技术研发部” 、“河北省科技型中小企业” 、“精准产业扶贫示范基地” ；“扶贫工作突出贡献企业” 、“农业科技小巨人” 、“河北省农业产业化经营重点龙头企业” 等荣誉和称号。
河北绿珍食用菌有限公司表示：“绿珍采取‘公司+基地+农户’的经营模式，提供技术、销售支持，农户利用蔬菜大棚‘庭院大棚’发展食用菌种植，以及利用农产品下脚料种植食用菌，变废为宝使农民增收，又可以到公司务工解决周边群众就业，增加收入。中国·魏县银耳产业园的揭牌，是绿珍企业发展史上的一件大事，公司全体员工无不感到振奋与光荣。公司将以此为契机，加大新品研发，拓宽销售渠道，践行社会责任，助力乡村振兴。”
公司下一步将通过遴选产业基础好、发展潜力大、带动能力强的农民合作社或企业承担惠农项目，在偏远乡镇建立食用菌大棚，推行新品种、新技术、多样化，高效种植，将采取“统建棚室、统供菌种、统制菌棒、统一技术、统一品牌、统一销售和分户管理”的“六统一分”模式，打造食用菌产业链，带动周边农户扩大种植规模，带动地方经济发展。
据了解，近年来，魏县打造了规划布局合理、产业特色鲜明、经营机制完善的现代农业产业园区，产业聚集“磁场效应”明显。中国·魏县银耳产业园的揭牌，进一步完善了现代农业产业园区的功能，对打造标杆企业、塑造知名绿色食品品牌具有强大示范与带动作用。魏县将围绕现代农业产业发展，继续培育壮大鸭梨、食用菌、农产品深加工等特色农业链条产业，不断提升农业现代化产业化水平。
近几个月，元宇宙成为科技圈和资本圈大热的话题。腾讯、字节跳动等纷纷进入相关领域，脸书、微软、英伟达等科技公司也均已布局。号称“元宇宙第一股”的沙盒游戏 Roblox 盛装上市，股票暴涨，市值达到 476 亿美元。10月28日，扎克伯格在Connect大会宣布，Facebook的公司名称将更改为Meta，更是将元宇宙的这波热度推向高潮。
11月9日，IP咨询专家、绒言绒语吉祥物学院院长郑道作客“奔奔课堂”，以《IP人设打造及顶层设计》为题作交流分享。分享中，郑道以横空出世的虚拟IP柳夜熙入题，从文化、科幻、科学、商业等维度，梳理了元宇宙从概念提出到内涵逐渐丰富的发展简史，让人耳目一新。
元宇宙一词的公认来源是美国科幻大师尼尔·斯蒂文森的小说《雪崩》，书中描述了一个平行于现实世界的网络世界——元界。斯蒂文森认为元宇宙即戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间。对此，郑道总结道，元宇宙系统中，既有现实世界的数字化复制物，也有虚拟世界的创造物。
元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体，蕴含社交、内容、游戏、办公等场景变革的巨大机遇。郑道认为，元宇宙是人们以IP身份参与和生活的数字世界，向人类未来展现出构建与传统物理世界平行的全息数字世界的可能性，将带来物理世界和数字世界的深度融合，带给人类在集体古老信念中的深度探索，人类的归属感与价值感的精神世界将在元宇宙中得到更好的诠释与理解。
元宇宙不是一个游戏升级的概念，也不是一个完全隔离的虚拟世界，它与现实世界会通过IP、数字货币和数字加密资产等连接起来，让人类的生活和数字世界进行全面的无缝连接。郑道总结道，元宇宙至少具备以下几个基本特征：独立的IP身份系统、去中心化结构、沉浸式体验、虚拟化分身、开放式创造、强社交属性、稳定的价值系统。人类将以某种意识“映射”的方式进入、存在和生活于元宇宙之中。
在分享中，郑道详解元宇宙与IP的关系。郑道表示，应用IP是能够商业化的故事，传递一种生活方式、精神价值和集体人格。而IP化=有温度的数据+有内容的场景。在未来，企业与商业都将通过数字化协同共生，分化新形态，进化新物种，重塑新基座，从而进入元宇宙时代。郑道首次提出元宇宙的概念公式：元宇宙=虚拟场景+科技化+数字化+IP。郑道认为，IP是进入元宇宙的护照，应用IP是构筑元宇宙的基建。而这是理解元宇宙第一把钥匙。
未来已来。从虚拟偶像的鼻祖初音未来，到一代歌姬洛天依，再到踩着元宇宙的概念横空出世柳夜熙，人们看到一个又一个IP神话，看到元宇宙时代的加速到来。郑道认为，每个行业都将被IP重新赋能，重塑产品体验、重塑品牌价值、重塑产业结构、重塑市场格局、重塑元宇宙形态。IP的商业价值，正在元宇宙时代进一步凸显。元宇宙是人类的下一个风口，各大企业都要找入口进入元宇宙，全世界都会像进入互联网一样进入元宇宙。
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9月19日晚8点，河南卫视《中秋奇妙游》如期播出，好评如潮。今年河南卫视上了多少次热搜，已经数不过来了。
2021春节，河南卫视的舞蹈《唐宫夜宴》火爆全网。后续推出的《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》一系列节目，又让舞蹈《祈》《龙门金刚》大放异彩。这家向来存在感极弱的卫视，一时间风头无两，成为了国潮+文化复兴的创作代表。“奇妙游”系列，已经迅速成为河南卫视的最大IP。
此前国人认识河南卫视，还是20年前的《梨园春》和《武林风》，一个是豫鲁等豫剧流行地域的王牌戏曲节目，一个开启了博击擂台赛节目的先河。不得不承认，长时间内河南卫视给人的印象是陈旧、保守的，和湖南卫视、浙江卫视这些引领时尚、流行文化的卫视气质迵异。
河南卫视忽然“杀疯了”，郑州农业路上的河南博物院成为了网红打卡地。这个历史厚重的地方翻红的背后，是一个农业大省的艰难转身，是“批发市场”郑州悄然改变的文化气质。
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在2010——2020年的十年间，郑州民间公认的四大城市地标是：二七塔、福塔、玉米楼、东站绿地中心。
而在最近两年，人们忽然发现郑州的网红打卡地已经变了，最火爆的四个地标是哪里呢？北龙湖公共艺术中心、蝶湖戒指桥、郑州美术馆新馆、连心里红墙。
对比一下新四大地标与老四大地标的特点，你会发现除了二七塔之外，老四大地标其中有三个都是高楼、高塔。而新四大地标中没有一处高楼，而是充满了艺术感、未来感与情感温度的地点。这是时代发展的一个例证：从埋头解决温饱，到小康时期的高楼崇拜，再到小康之后升级到审美维度、回归情感。
在新四大地标之外，这几年，郑州好玩的、有趣的、高端大气上档次的地方越来越多。今年开城迎客的“只有河南·戏剧幻城”，总投资60亿元、历时4年打造，在56个格子空间打造的戏剧迷宫里，以全新的表现形式，让河南的历史文化惊艳亮相，是中国最大戏剧聚落群。在社交媒体的打卡分享中，游客用的最多的两个字是：震撼。
郑州在变，河南在变。郑州的新四大地标，让人看到了一座城市的生长。
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一座城市文化气质的改变，需要城市地标、主题公园这些“基建”，需要《唐宫夜宴》这样的作品，还需要与大众深度链接的原创IP与文创潮品。
在《唐宫夜宴》爆红之后，河南博物院迅速跟进，开发了与考古盲盒联动的复刻版陶俑和Q版唐宫小姐姐。而在三星堆文创馆出品的青铜面具雪糕蹿红之后，河南十余家景区都迅速推出了自己的文创雪糕。虽有跟风之嫌，但河南文创的触角显然已经非常敏锐。
今年中秋，依然是文创月饼频频出圈的舞台。首席网红月饼，当推上海市精神卫生中心出品的“精卫饼”，这款月饼迅速被网友当作自嘲利器，反响热烈。国潮风最浓的文创月饼，应该是故宫推出的朕的心意系列月饼，八角礼盒造型，精美别致，古韵十足。而最有趣的月饼，应该是郑州绒言绒语推出的萌物军团“探月计划”文创月饼，这款月饼将大象、天鹅、猫、牛、猴子等动物形象融入月饼，软萌可爱，让人不忍下口。
河南文创在正确的道路上前行，背后是整体文创生态的提升。仅在郑州，就有芝麻街1958、二砂文创园、瑞光创意工厂、良库工舍、石佛艺术公社、彩虹盒子等数家文创艺术社区，全年展览、艺术集市不断。社区与人才的聚集，让河南文创越来越成为不可忽视的力量。
河南简称为豫，这个字来源于河南古为“牵象之地”的历史。在郑州街头，你随时都能看见与大象有关的标志。而今，这头大象正在带着礼物转过身来。
绒言绒语吉祥物学院2020年度吉祥物盘点
2018年，在董事长郑淑的倡导下，绒言绒语吉祥物文化传播有限公司成立了吉祥物学院。3年来，吉祥物学院吸纳了来自全国各地的吉祥物，河南萌物大象奔奔、新疆柯坪柯小驼、安徽永强农业大V鸭、硅谷兄弟·中国猫小财等，它们共同组成了一个强有力的萌物军团！
回首2020，这些萌物都有哪些重大事迹发生呢？敬请持续关注绒言绒语吉祥物学院2020年度吉祥物盘点！
第五期/小象暖暖
2020年8月，神话传说中百灵鸟拯救世界的日子，康园康复诞生了一位小天使。她一直坚信自己是带着使命出生的，要用自己的力量让每个生命都听到花开的声音。它有圆圆的卫星器耳朵，卷卷的爱心能量鼻，大大的能量转换肚，一双充满爱的圆眼睛，还有温暖吸睛的橙黄皮肤，它就是康园孩子们最爱的好伙伴、特殊儿童关爱大使——小象暖暖！
虽然才半岁，可小象暖暖已经做了很多有意义的事情，她忙碌而欢乐，给孩子更多陪伴的同时自己还在不断学习。她还有一个梦想，就是去清华处几个同桌。那2020年暖暖都经历了哪些好玩而有意义的事情呢？一起来回顾一下！
1.小象暖暖初诞生，温情礼包大派送
2020年8月，一个热情似火的日子里，康园康复的暖心天使小象暖暖诞生了！为了庆祝自己的诞生，小象暖暖携手康园老师及萌物军团为家长和孩子们呈现了一场别开生面的发布会！
为了助力特殊儿童实现自己的小梦想，小象暖暖还成立了“暖暖梦想金”公益项目，用自己的力量去帮助更多的小朋友！
更暖心的是，为了让家长们更全面了解听力障碍原因及耳聋基因，让孩子们更好地聆听美妙的声音，也更清晰地发现生活之美，发布会现场小象暖暖还为小朋友们准备了暑期大礼包——免费做基因检测！
2.小小监考官上线，携手共建家园教育
家庭是孩子的第一所学校，父母是孩子的第一任老师。为进一步推进家庭教育，郑州康园中牟园制定了线下实操技能培训计划，并于2020年8月举行了家长培训考试，小象暖暖作为监考官上线！
3.热情助阵创业大会，引发众人围观互动
受郑交会之邀，第八届IHCN全国创业者大会于2020年10月在中国·郑州国际会展中心隆重举行！作为河南萌物军团的重要成员、大象奔奔的好朋友，小象暖暖受邀参加大会，与河南萌物大象奔奔一起欢乐萌动现场，引发众人围观互动，更掀起了一种全新的互动传播形式！
4.特殊儿童关爱大使，小象暖暖在行动
2020年10月，为了帮助在康园康复的部分家庭困难的孩子，小象暖暖亲自给“百灵鸟行动”项目组写了求助信，反映了8名困难孩子的情况，“百灵鸟行动”特殊儿童康复救助项目根据小象暖暖的反馈情况，为8名孩子提供了56000元康复补助。
5.用爱守护成长，用心创造希望
用爱守护成长，用心创造希望。2020年11月16日，“小象献爱心，携手康园行”活动在郑州康园中牟园举行。小象暖暖热情组织了给小朋友们的捐款，并与大家进行了欢乐互动。
6.探访巴奴中央厨房，持续学习不断深造
“服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是”。2020年11月23日，小象暖暖携手康园康复各园区教师代表一同参观了巴奴位于原阳的中央厨房。
此次探访不仅深入了解了巴奴火锅好吃的背后原因，小象暖暖还入驻了巴奴“寻根堂”文化馆，感动于巴奴创始人杜中兵先生从2013年以来持续对河南听障儿童的关爱和支持，小象暖暖决定在这里持续学习，提高自己！
7.爱老敬老暖心陪伴，载歌载舞喜迎新年
2020年12月26日，新年到来之际，为了弘扬爱老敬老的中华传统美德，小象暖暖携康园康复的老师及可爱的小朋友们一起来到了“首慈”健康养老集团，和近百位爷爷奶奶载歌载舞，喜迎新年，受到了爷爷奶奶的热烈欢迎，现场热闹非凡。
8.小象暖暖处处在，欢乐陪伴入脑海
虽然诞生才半年的时间，小象暖暖却开发了非常丰富的衍生品，从T恤到胸牌，从抱枕到公仔，再到系列办公用品，随处都能见到暖暖的影子，带给孩子们更多欢乐陪伴的同时，也一点一滴深深扎根于每个人的脑海中。
正如绒言绒语董事长郑淑所说，吉祥物应用的关键就在于“高频使用，提高曝光”、“跨界联合，多维传播”，只有频繁出现和曝光，才能加深消费者对它的认知和认可，只有勇于跳脱自己的领域，与优秀对象跨界联合，才能快速学习对方的优点、提高自己，同时更能够跨领域、多维度传播自己，扩大影响力和知名度。
绒言绒语吉祥物学院2020年度吉祥物盘点
2018年，在董事长郑淑的倡导下，绒言绒语吉祥物文化传播有限公司成立了吉祥物学院。3年来，吉祥物学院吸纳了来自全国各地的吉祥物，河南萌物大象奔奔、新疆柯坪柯小驼、安徽永强农业大V鸭、硅谷兄弟·中国猫小财等，它们共同组成了一个强有力的萌物天团！
回首2020，这些萌物都有哪些重大事迹发生呢？敬请持续关注绒言绒语吉祥物学院2020年度吉祥物盘点！
第四期/小鸡麦萌
卖萌狂、幸福肥、幽默搞怪的欢乐使者，爱生活、爱美食、最接地气的邻家伙伴，它就是麦克思汉堡吉祥物兼欢乐担当——小鸡麦萌！
我在麦克思，快乐美滋滋！这是小鸡麦萌希望每个来到麦克思汉堡的人都能拥有的欢乐就餐体验，它最大的愿景就是让更多人了解认识并喜欢麦克思，让每个社区都能感受到欢乐。过去的2020，小鸡麦萌和它的小伙伴都经历了什么趣事呢？一起来回顾一下吧！
1.可爱呆萌又热情，活动串场小明星
小鸡麦萌的可爱萌是吉祥物学院里公认的，它虽然偶尔犯傻，但做事热情大方，也因此经常受小伙伴邀请参加一些活动。
2020年6月，解家河南菜吉祥物忠忠发布会隆重举行，小鸡麦萌受邀前去助阵，联合绒言绒语萌物军团的小伙伴们为大家贡献了一台妙趣横生的表演盛会。
2020年8月，“特殊儿童暑期温情礼包大派送暨小象暖暖新闻发布会”活动温情启幕，小鸡麦萌又携手好朋友河南萌物大象奔奔共同见证了新伙伴小象暖暖的诞生！
2.麦萌集体生日会，温情陪伴乐开怀
为了给小朋友带去更多的欢乐和关怀，让小朋友感受到温情和陪伴，小鸡麦萌携手伙伴们创办了麦萌主题生日会，3-12岁的孩子和家长都可以参加，每周六周日都有活动，温馨欢乐，受到了众多小朋友的喜爱。
3.麦萌小小厨师长，开心动手做美食
不仅有集体生日会，小鸡麦萌还贴心为孩子们准备了小小厨师长活动，聘请了专业的亲子顾问，带领孩子们一起动手做美食！
活动不仅为家长和孩子提供一个互相陪伴的机会，一些DIY、小手工还能帮助提升孩子们的动手能力和思维能力，让孩子们玩的开心，吃的开心！
4.麦萌小小科学家，边玩边乐涨知识
为了更好地陪伴孩子成长，给孩子带来更多乐趣和知识，小鸡麦萌还专门开设了麦萌小小科学家活动，定期陪孩子们做一些趣味性的实验，开心玩乐的同时，还能愉快地涨知识，深受孩子和家长的欢迎。
5.麦萌少年练习生，才艺提升不是梦
2020年7月，小鸡麦萌在鲁山县举办了麦萌暑期练习生活动，发布了鲁山第一少年天团招募令，携手最专业的老师，帮助孩子提升才艺。
6.卖萌专用微表情，当然是小鸡麦萌
2020年小鸡麦萌还干了一件好玩的事，就是发布了自己的两款表情包，暑假版和春节版。卖萌专用，必须麦萌！
7.时时处处自然萌，麦萌自然记心中
说小鸡麦萌是卖萌狂，其实人家是天生自然萌。它开发的系列产品，也是个个儿萌化人心，不管是公仔还是文具礼盒，抑或是麦萌礼袋，每一款都让人无法抗拒！
时时处处自然萌，麦萌自然记心中。2020已经翻页，2021的新征程，愿小鸡麦萌继续时时处处萌化人心！
绒言绒语吉祥物文化传播有限公司创始人郑淑认为，吉祥物应用有5个技巧。
1.高频使用，提高曝光
吉祥物就像一个孩子一样，要生，更要养。只有频繁出现和曝光，才能加深消费者对它的认知和认可，最终形成品牌的无形资产。
2.线上传播，线下互动
吉祥物传播应用还要注意线上线下同步进行，线上借助互联网的力量快速传播覆盖，线下提供真实的互动场景，深挖年轻人爱分享爱互动的喜好，达到最大的传播效果！
3.跨界联合，多维传播
跳脱自己的领域，与优秀对象跨界联合，不仅能够学习对方的优点、快速提高自己，更能够跨领域、多维度传播自己，扩大影响力和知名度。
4.故事加持，情感共鸣
相比传统的品牌LOGO，品牌吉祥物之所以更受欢迎和喜爱，就是因为它们有鲜明的性格和故事，也正是它的个性化和故事性才更容易引发消费者的情感共鸣。
5.事件营销，声名远播
从熊本熊出走，到刘看山走失，再到天猫离家，事件营销是吉祥物传播非常有效的方式，互动性强，趣味满满，快速提高吉祥物知名度和影响力。
