11月20日，在这个初冬的暖阳里，由郑州市女企业家协会与绒言绒语携手策划，一群郑州的优秀女企业家及来自全国各地的萌物军团企业家们，怀揣着对雪王IP营销应用的热忱与好奇，共同踏上了这场探寻甜蜜奥秘的旅程。

抵达温县蜜雪产业园后，先后来到了大咖国际食品有限公司、上岛智慧供应链有限公司及蜜雪商学院。企业家们看到了蜜雪冰城物料生产的现代化流程和技术，了解了蜜雪冰城高效配送的物流体系，见证了蜜雪“小白”如何转变为门店管理能手的过程，全方位立体式的对蜜雪冰城有了更深入的认识。

来自萌物军团成员——河北保定禧跃食品创始人表示：“蜜雪冰城的工厂中，从企业文化设计、原材料展示、包装材料到市场营销等各个维度，都能深刻感受到雪王IP的广泛应用。从产品包装上雪王的趣味设计，到工厂内部以雪王为主题的品牌宣传，再到周边产品和联名活动中雪王形象的频繁亮相，无不彰显着雪王IP在蜜雪冰城品牌中的核心地位和巨大影响力。

游学的高潮，莫过于绒言绒语创始人郑淑女士带来的：剖析学习蜜雪的品牌IP打造与营销传播的专题分享。她围绕以下四个方面进行了深入剖析：

卖产品到卖品牌，价格与价值的跃迁：郑淑指出，蜜雪冰城成功实现了从卖产品到卖品牌的转变，通过精准的品牌定位和独特的品牌文化，让消费者对品牌产生了深厚的情感认同，实现了价格与价值的跃迁。

元媒体传播如何锁定品牌增长：她分享了蜜雪冰城在品牌传播上的独到之处，如何通过元媒体（如社交媒体、短视频平台等）进行精准传播，锁定目标受众，推动品牌快速增长。

全维度导流锁定客户增长：郑淑还介绍了蜜雪冰城如何通过线上线下全渠道营销，实现客户流量的有效转化和持续增长。

产品增长锁定客户再消费：最后，她强调了产品创新在品牌增长中的重要性，如何通过不断推出新产品，满足消费者多样化的需求，锁定客户再消费。

作为萌物军团团长、萌文化营销的领航者，郑淑女士以深入浅出的方式，剖析了蜜雪冰城如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，通过精准的品牌定位、创新的营销策略以及强有力的雪王IP文化的传播，实现了从小茶饮到国民品牌的华丽蜕变。她强调，品牌不仅仅是产品或服务的代名词，更是情感与文化的载体，而IP正是连接消费者与品牌情感的桥梁。