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新疆柯坪×柯小驼:用IP为城市文旅融合发展赋能
发布时间:2022-06-16 来源: 绒言绒语 点击次数: 167 次

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日本熊本熊,以一个IP带动一个县经济飞速发展。冬奥会吉祥物冰墩墩“一墩难求”,一跃成为顶级网红IP。这些,都反映出文旅IP形象对外传播的巨大带动作用。当前,我国很多城市都有自己的文旅IP,通过它们宣传当地旅游资源,丰富和完善当地旅游产品的内涵及价值,提升旅游业竞争力,促进旅游业发展。新疆阿克苏地区柯坪县的城市IP柯小驼,就是近年来优秀的文旅IP代表之一。通过柯小驼的全品类应用及线上线下运营,柯坪已让红沙漠、白驼山庄、羊肉、驼奶、黄杏等文旅资源及地方特产成功出圈,文旅融合助推乡村振兴,提升了柯坪的城市知名度,带动了地方经济发展。

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人见人爱柯小驼,文创产品深受游客喜爱

鲜红的围脖、雪白的身体,背上还有两只小驼峰……这就是可爱的柯小驼。柯小驼的形象提炼于柯坪地标物产白骆驼和柯坪羊。它身上一共有红、白、黄、咖四种颜色,红围巾是最美中国红,也是指向了柯坪县旅游景点红沙漠的红;白色是柯坪县白骆驼的颜色;脸上的黄色代表着柯坪县的黄杏;眼睛的咖色是非物质文化遗产木勺元素的咖。除此之外,柯小驼背后还背了两个的驼峰,这是柯小驼的百宝箱,象征柯坪丰富的物产资源与柯坪人对幸福的期许。

作为城市文旅IP,柯小驼主题鲜明,地方文化内涵丰富,具有极高的艺术价值,同时也因简洁明了,非常便于文创产品、农副产品包装等应用。柯小驼系列文创产品包含餐具、杯子、床上用品、形象玩偶、拉杆箱、抱枕、颈枕、腰枕、空调被、防晒伞、笔记本等可应用于日常生活各类场景的多种产品,由柯坪相关部门统一价格、规范管理,保证物美价实,深受游客喜爱,曾入围2021年度中国文化和旅游创意产品开发案例名单。

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化身柯坪“致富好掌柜”,舌尖上的柯坪成功出圈

柯坪县素有“岩羊之乡”“骆驼之乡”“黄杏之乡”“恰玛古之乡”“薄皮囊之乡”的美誉,可以说是地肥水美,物产丰富,吃货的天堂。柯小驼的形象向柯枰全县企业、商家免费授权使用,现已被羊肉、驼奶、黄杏、红枣等多种农副产品的包装采用,产品颜值提升后,市场接受度极高,取得了良好的经济效益。

为了推介柯坪的特色农副产品,柯小驼风风火火,全面出击,在抖音上开设了官方账号,在微信公众号上开设了专栏,紧接着又在京东商城、微信小程序上开了店,专门卖柯坪县特色农副产品,成了柯坪县的“致富好掌柜”。通过网店,柯坪羊肉、驼奶、恰玛古、薄皮馕、黄杏等柯坪特产走向了千家万户,让舌尖上的柯坪成功出圈。

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办大赛,出游记,柯小驼向全球游客推介大美新疆

在柯坪,有一片神秘的红色沙丘,在阳光照耀下熠熠生辉,几只野骆驼悠闲踱步,不远处,游客正把相机焦点对准这幅和谐画面,这就是独一无二的柯坪红沙漠。红沙漠是红色砂岩经化学和物理风化、风蚀后经大风吹蚀搬运和沉积而致,含有多种矿物质,是沙疗的好去处,也是新疆独有的沙漠自然景观。

脚踏滑板,身披披风,在红沙漠纵情冲浪,便是柯小驼的经典形象之一。柯坪旅游资源丰富,拥有红沙漠、白驼山庄、齐兰古城等风景名胜。为了推介柯坪旅游,柯坪举办了“柯小驼”杯红沙漠汽车、摩托车越野赛。赛场上,参赛选手们身着赛服,开足马力、直线加速、空中飞跃,惊险刺激的动作时不时牵动着在场观众们的心,短短几年间已经成为知名越野赛事。 

大美新疆,风情奇异,热烈奔放。作为新疆知名文旅IP,柯小驼不仅大力推介柯枰,还积极扩大业务范围,向全球游客推介大美新疆。2022年初,儿童科普图书《柯小驼漫游奇境记》悄然上市,受到了小读者的热烈欢迎。在书中,柯小驼走遍新疆,从哈密大海道到伊犁河谷,从可可托海到古海温泉,经历了许多好玩的事,生动有趣,引人入胜。作为一部以新疆美景为蓝本的儿童文学书籍,《柯小驼漫游奇境记》故事性与知识性并重,全四色印刷,彩绘实景图,生动地展示了西域之奇、之美,为小读者带来了一场文化盛宴。

这就是柯小驼。在柯坪,它无处不在,餐厅的餐具上有它,公交车站的广告牌上有它,走进一家超市,就会看到以柯小驼形象为包装主视觉的柯枰特产。无论线上线下,柯小驼都时刻不忘宣传柯坪的重任。自强可爱的柯小驼,已随众多文创产品与柯枰特产,走入千家万户,成为名副其实的柯枰文旅大使。

柯小驼的形象展现了柯坪县淳朴的民风,也象征柯坪县人和参与新疆建设发展人员积极向上、担当付出的精神。经过近三年的精心运营,柯小驼已成为新疆文旅IP的代表,为柯坪文旅发展及产业升级起到了积极的推动作用。当前,柯小驼正积极拓展IP全产业链,立志为擦亮“丝路驼城 秘境柯坪”文旅品牌,为向全球游客推介大美新疆作出新的贡献。

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