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绒言绒语第四届企业IP应用方案班举行,郑淑解答企业IP三问
发布时间:2022-06-16 来源: 绒言绒语 点击次数: 403 次

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5月26-27日,绒言绒语第四届企业IP应用方案班如期举行。IP应用专家、绒言绒语创始人郑淑主讲,河南20余位企业家参加。本期方案班主题为“企业IP三问:为什么?是什么?怎么用?”郑淑以22年的IP创作与应用经验,结合当下成功的企业IP案例,解读了当代IP文化潮流趋势与优秀IP的创作逻辑与应用策略。

京东狗为什么一直在迭代更新?五菱宏光MINI何以成为新能源汽车领域的最大赢家?雪王成为茶饮团宠,蜜雪冰城持续火爆,背后的逻辑是什么?郑淑说道:“随着Z世代成为消费主力,年轻人对具有人格化IP的企业与产品表示出了极大兴趣。新锐品牌迅速崛起,老旧品牌在不知不觉中被淘汰。”

近年来,新能源汽车大放异彩,已成未来大势所趋。五菱宏光MINI问世以来,以时尚的外观、优秀的续航,成为新能源汽车领域的最大赢家,屡屡霸榜月份销量冠军,成为众多年轻人高品质出行生活的首选。郑淑分析道:“因为精准定位90后、95后,五菱宏光MINI 不仅实现了产品突围,还实现了品牌突围。这与绒言绒语一直倡导‘好看的皮囊+有趣的灵魂’的IP文化不谋而合。”

课程中,郑淑向与会企业家分享了一例特别的甜品——茅台冰淇淋。创造中国A股股价历史奇观、全球市值最高烈酒公司的贵州茅台,最近动作不断:推出企业IP小茅、上线i茅台App、推出茅台冰淇淋。小茅以茅台酒瓶的造型为基础设计,白白胖胖的身材,粉扑扑的脸蛋,主打可爱风格。而茅台冰淇淋首次推出原味、香草、提拉米苏三种口味,工作人员可以制作硬冰、软冰、棒状雪糕、冰淇淋蛋糕、冰淇淋咖啡等多种形态,可以说是诚意满满。 

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郑淑分析道:“这三件事有一个共同点:就是企业形象年轻化,占领年轻市场。茅台客户向来以中年商务人士为主,这是其向年轻消费群体靠近的首次突破。作为最被资本看好的企业,茅台销售从来是抢都抢不到,却还要主动拥抱年轻市场,这就是大企业的危机意识。”据了解,今年以来,茅台还申请了健身器材、方便食品、家具、服装鞋帽等多种商标。郑淑表示:“IP时代已经来临,跨界打劫已经成为常态,对手是谁边界越来越模糊,传统企业眼看对标渐远,对手紧追,跨界横空拦截,对品牌进行战略升级,迫在眉睫。这就是企业为什么必须要做自己的IP的原因。”

IP是什么?郑淑从意、形、色、理、情五个维度,阐读了IP的必备基因。郑淑说:“IP绝不仅仅是一个卡通形象,而是企业历史、文化、价值观与战略的集中外化。IP作为企业品牌人格化的媒介,承载着企业的文化,肩负着与用户进行情感交流的使命。IP是品牌打造的顶层设计,是产业升级的超级工具。”

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在IP应用场景与策略的分享中,郑淑向与会企业家展示了萌物军团的几个案例:河南城市IP大象奔奔,致力于传播河南文化,让更多人认识河南、了解河南,爱上河南。自诞生以来,大象奔奔参加过的各式各样的活动多达百场,它热心社会公益,助力城市文明发展,所到之处,无不成为人们关注的焦点,受到热烈的喜爱与欢迎;冶都置业通过IP都小冶的多品类应用,为冶都的业主带来全新的服务体验。在冶都由传统置业公司向美好生活服务商的转型中,都小冶发挥了至关重要的作用;新疆阿克苏柯坪县,通过IP柯小驼的全品类应用及线上线下运营,已让红沙漠、白驼山庄、羊肉、驼奶、黄杏等文旅资源及地方特产成功出圈,文旅融合助推乡村振兴,提升了柯坪的城市知名度,带动了地方经济发展。

随着元宇宙概念的爆发,IP时代的来临,中小企业迎来了更多的机遇与挑战。企业IP应用方案班,以理论+实践+案例分享+作业辅导+心得分享的形式,打通企业过去,推演企业当下,规划企业未来,让与会企业家收获满满。作为业界知名的IP设计、孵化团队,绒言绒语拥有国内顶尖的吉祥物IP设计团队与丰富的应用实战经验,企业IP应用方案班,将帮助更多的企业进行品牌IP升级,进而实现产业升级、转换赛道。

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