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企业必做IP的十大理由!企业家必读!
发布时间:2022-07-15 来源: 绒言绒语 点击次数: 135 次

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1、拔高思想维度,抢占分工体系高位。

一流企业卖标准,二流企业卖技术,三流企业卖产品,四流企业卖服务。因为拥有核心技术,是行业标准的制定者,苹果、特斯拉、谷歌、微软,成为全球最赚钱的公司,而代工工厂只能挣辛苦钱。IP,是文化产业中的核心技术。迪士尼、漫威、小猪佩奇、hello kitty、皮卡丘、熊本熊等国际大IP通过向全球授权,收取巨额授权费,赚得盆满钵满。而玩具加工企业利润微薄。生产加工型产业,永远处于全球产业链的底端。一个企业要觉醒,就必须从颠覆自己在产业链中的位置开始。

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2、紧跟时代趋势,对标国内头部企业。

天猫商城、菜鸟网络、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行、盒马鲜生、闲鱼、钉钉黑燕子、余额宝锦鲤、犀牛智造,阿里巴巴每推出一款重要产品,都会量身定做一个相应的IP,最终形成阿里巴巴动物园,中国最大的商业IP矩阵。京东狗、腾讯企鹅、美团袋鼠、携程海豚,国内的头部互联网企业,都有标志性的IP。为什么他们不约而同跳过传统的VI系统,而选择一种动物?或许你还不理解这种品牌逻辑,但既然巨头们都这样做了,而且效果非常好,跟着学就对了。企业想要做的好,先找一个成功者对标学习。

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3、IP是企业的顶层设计,是企业最重要的无形资产。

可口可乐的传奇总裁罗伯特·伍德鲁夫说:即使可口可乐全部工厂都被大火烧掉,给我三个月时间,我就能重建完整的可口可乐。企业家必须认识到,品牌、IP、企业文化这些无形资产,比企业的实体资产更加宝贵。犹如一个民族,最重要的财富是文字、经典与历史。企业必须从战略高度认识IP,IP绝不仅仅是一个卡通形象,而是企业历史、文化、愿景、使命、价值观与战略的集中外化。IP作为企业品牌人格化的媒介,承载着企业的文化精神,肩负着与用户进行情感交流的使命。IP是企业品牌打造的顶层设计,是品牌文化传播与品牌资产沉淀的利器。

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4、IP是企业区隔竞争对手的鲜明符号。

传统的符号logo、VI系统,已经难以承载现代企业的发展需要。从VI到IP的升级,实现了四个维度的破壁高飞:从平面思维到立体思维;从静态思维到动态思维;从务虚思维到落地思维;从孤立思维到互动思维。IP多为动物与虚拟人物,形象夸张,性格鲜明,漫画感强,以动感形态吸引人们的注意,为企业在消费者心中建立亲切感,拉近企业与消费者之间的距离。IP具有独一无二的外形特征,辨识度高,与众不同。一个好的IP一经推出,便可在消费者心中留下不可磨灭的印象。这种独创性,可以有效区隔竞争对手。

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5、IP是产品升级、产业升级的有力武器。

“颜值即正义”是二次元的逻辑,也是消费趋势。“好看的皮囊+有趣的灵魂”,产品才会博得消费者欢心。产品质量再好,包装颜值不行,摆在超市货架也无人问津,是血淋淋的现实。IP可直接应用于企业全品类产品包装,提升颜值,实现从产品到高端礼品、时尚潮品的飞跃。增加附加值,为企业带来可观收益。因为IP自动吸粉、自带流量,在传统产业转型或开疆拓土多元经营时,便可以用IP重新定义企业,以面向未来的战略眼光调整企业赛道。新经济时代下,人格化的IP成为不少企业异军突起,实现产业升级的路径。

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6、IP是品牌传播裂变的翅膀,是拓宽商业模式的利器。

好的产品不易突围,但好的IP却太容易出圈。IP成为网红,与IP绑定的企业自然不愁客户。IP是品牌传播裂变的翅膀,有了IP,营销盲打将转变为科学瞄打,资源分散将转变为资源整合,价格竞争将转变为价值竞争。IP具有强大的延展属性,衍生品蕴含巨大的商业空间,渗透到生活用品的各个环节,尤其是玩具与文创市场。从手机壳、拉杆箱、笔记本、毛绒公仔、皮质玩偶、帆布包、台历、颈枕、鼠标垫、口罩、T恤衫……一切皆可做成IP文创。超低成本,超高曝光。既可传播企业文化,又可实现私域流量变现。相比传统的商业营销活动,IP自带明星光环和软萌特征,在线下活动中更容易吸引消费者眼球,也更易收获关注和反馈。通过IP,还可以进行跨界联名。强强联合,优势互补,相互导流,大大拓宽商业模式。

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7、IP是企业与年轻人建立情感链接的工具,是进入元宇宙的通行证。

随着Z世代成为消费主力,年轻人对具有人格化IP的企业与产品表示出了极大兴趣。花西子、蜜雪冰城、茶颜悦色、五菱宏光MINI、江小白、认养一头牛等新锐品牌迅速崛起,老旧品牌在不知不觉中被淘汰。年轻人看重品质,更看重品牌背后的文化与灵魂。IP已变为企业抢占年轻市场的必需品。科技与数字经济突飞猛进,人类社会正在进入元宇宙时代。二次元、VR、虚拟偶像、IP直播、数字经济……没有IP,一样也玩不了。在元宇宙时代,每个行业都将被IP重新赋能,重塑产品体验、重塑品牌价值。IP是企业进入元宇宙的通行证,是通向未来的桥梁。

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8、IP是知识产权保护的防护网,是避免被大企业跨界打劫的安全门。 

不注意知识产权保护,自己养大的娃娃就要被抱走。被抱走有两种情况,一种是被模仿、剽窃,直接抱走。一种是被跨界打劫,好像没被抱走,但已经跟了别人的姓。形象独一无二,与企业深度绑定的IP,可有效阻止被同行模仿,保护好自己的核心品牌资产。赢家通吃的时代,大资本大企业大IP四处跨界打劫,名利双收,对中小企业进行降维打击。企业家最怕的就是,不知道自己的企业会被谁跨界打劫。在看不见对手、边界越来越模糊的时代,传统企业必须增强危机意识。否则,辛辛苦苦一辈子,也是只为他人做嫁衣。拥有自己的IP,才可让自己的专属品牌立于不败之地。咬定青山不放松,立根原在破岩中。千磨万击还坚劲,任尔东西南北风。

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9、IP是永远年轻的企业代言人,是企业传承的好助手。

品牌代言人的选择,对企业非常重要。选对了可以双赢,选错了赔了夫人又折兵。一代代言人是明星,二代代言人是老板,三代代言人是IP。近年来,明星代言人风险持续走高,今天明星塌房,明天偶像爆雷,出轨的、代孕的、吸毒的、发表不当言论的,比比皆是。丑闻影响所及,企业苦不堪言。一些企业由老板、创始人、CEO直接担任品牌代言人,如董明珠之于格力电器,陈欧之于聚美优品,罗永浩之于锤子手机。老板代言有两个问题,一是老板的一些个人言论或行为,会影响到企业;二是当老板退隐,接班人魅力不足,人迷就会脱粉。无论从哪个角度出发,IP都是企业品牌代言人的最优选择。不罢工,不涨薪,不闹情绪,零绯闻,零风险。永远呆萌,永远年轻。一个旺仔,为旺旺省掉了数亿明星代言费用,也最大限度规避了一切风险。

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10、IP是企业回报社会的载体,是阻击文化入侵的先锋。

日本熊本熊,以一个IP带动一个县经济飞速发展。冰墩墩一跃成为顶级网红,助力北京冬奥会成为史上最成功的一届冬奥会。IP不仅可以助力企业战略升级,还可以为地方特产带货,助推乡村振兴,打卡网红景点,推动文旅融合,参加公益活动,传播社会正能量。你为市长做政绩,市长必帮你做业绩。IP,是乡村振兴的抓手,是文化复兴的能手,是产业升级的富手,是城市代言的快手。IP赋能,回报社会,共创美好未来。当前,中国经济飞速发展,但因为文化产业起步较晚,国产IP一直处于弱势地位。男孩谈论漫威英雄,女孩催更日本动漫,省吃俭用也要买正版手办,上海迪士尼乐园、北京环球影城,成为青少年向往的圣地。历史悠久文化灿烂的古国,在文化上却面临着被欧美日韩围剿的尴尬境地。一流的企业,无不重视讲好中国故事、传递中国价值、弘扬中国精神。做原创IP,提升国家文化软实力,阻击文化入侵,文化报国,为国争光。

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