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绒言绒语IP方案班·资源共享专场举行,打造IP最伟大的作品!
发布时间:2022-07-19 来源: 绒言绒语 点击次数: 140 次

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7月18日,绒言绒语企业IP应用方案班·资源共享专场如期举行。IP应用专家、绒言绒语创始人郑淑主讲,河南20余位企业家参加。郑淑以22年的IP创作与应用经验,结合近年来火爆的IP文创与IP潮流,解读IP经济崛起背后的消费群体变化与IP经济对中小企业的作用与意义。

方案班开场,郑淑分享了一款特别的挖掘机——Hello kitty主题挖掘机。强大的反差萌,让人眼前一亮。郑淑说道,00后可能不会为了生计开挖掘机,但可能为了热爱开挖掘机。面对个性独特的年轻一代,企业做产品必须具有前瞻性。接着,郑淑分析了传统车企五菱宏光成功转型潮牌的逻辑。近年来,新能源汽车大放异彩,五菱宏光MINI问世以来,就以时尚的外观、优秀的续航,成为新能源汽车领域的最大赢家,屡屡霸榜月份销量冠军,成为众多年轻人高品质出行生活的首选。

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郑淑分析道:“因为精准定位90后、95后,五菱宏光MINI 不仅实现了产品突围,还实现了品牌突围。这是‘好看的皮囊+有趣的灵魂’的IP文化的经典案例。IP经济崛起的背景,就是Z世代成为消费主力军,消费行为由最初的实用式消费,变成了审美式消费、体验式消费。”

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蜜雪冰城的火爆,是IP经济崛起的另一个典型案例。“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”没有请明星代言,没有花巨额广告费,凭借一支洗脑的主题曲,收获数亿计流量,也让雪王的形象更加深入人心。郑淑解读道,蜜雪冰城的成功一方面来自于产品的超高性价比,另一方面就是IP营销。蜜雪冰城的IP雪王,以雪人为基础,手持一根冰淇淋权杖、头戴王冠,看上去一本正经又透露出些许不羁,非常符合年轻人的审美,加上花样不断的营销,短短几年时间,就已成为国内茶饮团宠。轻茶饮类品牌从不缺乏同质化竞争,想要脱颖而出,必须做到紧跟时代年轻化。

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结合网红IP熊本熊、冰墩墩,郑淑又分析了文旅IP对地方经济发展的带动作用。日本熊本熊,以一个IP带动一个县经济飞速发展。冬奥会吉祥物冰墩墩“一墩难求”,一跃成为顶级网红IP。郑淑说,当前,我国很多城市都有自己的文旅IP,通过它们宣传当地旅游资源,丰富和完善当地旅游产品的内涵及价值,提升旅游业竞争力,促进旅游业发展。新疆阿克苏地区柯坪县的城市IP柯小驼,就是近年来优秀的文旅IP代表之一。通过柯小驼的全品类应用及线上线下运营,柯坪已让红沙漠、白驼山庄、羊肉、驼奶、黄杏等文旅资源及地方特产成功出圈,文旅融合助推乡村振兴,提升了柯坪的城市知名度,带动了地方经济发展。

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本届企业IP应用方案班为资源共享专场。资源对接、资源共享,不仅是在做加法,更是在做乘法,让企业主体充分互动合作,品牌联名、资金流动、增资扩股、技术援助、新品研发、管理咨询、盘活闲置资源……抱团取暖,强强联合,优势互补,助力中小企业成长。在方案班上,与会企业家对自家企业的优势与缺口分别进行了介绍,现场进行资源对接与匹配,寻找新的增长点,为企业发展注入强劲动力。

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本届方案班得到了众多企业的支持,福晶园、轻氏酵饮为方案班特别提供了糕点、饮品赞助,让与会企业家大饱口福。福晶园益生菌糕点,专为中国人的肠胃研制,低糖、低油、低脂,美味健康,深受年轻一代喜爱。轻氏发酵饮品,萃取天然果蔬药材,根据每款产品不同的药理性,合理发酵,以天然手段控制粘稠度,使其口感达到最佳。每一口都健康,还你素颜真实的美。福晶园与轻氏酵饮的赞助,让方案班的茶歇时间变成了美食品鉴会,众企业家赞不绝口。

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IP作为企业品牌人格化的媒介,承载着企业的文化,肩负着与用户进行情感交流的使命。企业IP应用方案班,以理论+实践+案例分享+作业辅导+心得分享的形式,打通企业过去,推演企业当下,规划企业未来,让与会企业家收获满满。作为业界知名的IP设计、孵化团队,绒言绒语拥有国内顶尖的吉祥物IP设计团队与丰富的应用实战经验,企业IP应用方案班,将帮助更多的企业进行品牌IP升级,一起打造中国原创IP最伟大的作品。

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